LinkedIn正在加强对创作者的推介，推出新的市场，作者：拉拉·奥雷利（Lara O'Reilly）。您当前正在关注此作者！想要取消关注？请通过您邮件中的链接退订。CMO Insider通讯的作者本·蒙哥马利（Ben Montgomery）/西南偏南（SXSW）伦敦图片。LinkedIn正在提升对创作者的推介。该公司周三表示，推出了“创作者市场”，这是其广告平台内的新部分，旨在帮助广告客户识别与其行业和目标受众相关的创作者。创作者可以选择与品牌分享他们的联系信息，并展示他们的最佳帖子。广告客户可以通过广告提升包含其品牌的创作者内容，或直接与创作者联系，探索其他合作，例如在会议上演讲。LinkedIn在创作者市场游戏中相对较晚。YouTube、Meta和TikTok等竞品早就提供了类似的服务，以帮助品牌与创作者匹配，多个第三方服务在各种社交应用上也在工作。LinkedIn表示，其市场与这些服务不同，因为它强调的是创作者在特定、甚至小众的B2B主题上的可信度，而不是关注那些影响力最大的网红。LinkedIn的产品负责人萨姆·科拉奥·克拉农（Sam Corrao Clanon）在接受CMO Insider独家采访时表示：“在其他平台上，您可能会去市场看‘如果我通过人推送我的信息，能获得什么样的最低千次曝光成本（CPM）？’而在这里，您在寻找的是主题专家和从业者，除了那些能够对您产品的经验进行可信发言的‘大写C’创作者。”（“CPM”是一个广告术语，指的是购买1,000次展示的成本。）专注于专家创作者的管理公司The Drive Agency的首席执行官帕特里克·齐林斯基（Patrick Zielinski）表示，与Instagram或TikTok不同，目前没有许多可用工具可以轻松按专业、受众、行业和内容表现搜索LinkedIn创作者。“创作者市场将为首席营销官提供一种更高效的方式来识别可信的声音，评估适配，并更快地从研究转向合作，”曾帮助领导LinkedIn的顶级声音（Top Voices）计划的齐林斯基表示。此外，他补充说，LinkedIn市场可以为创作者提供更多超越传统品牌合作和赞助内容的机会，如演讲活动、顾问角色和咨询项目。LinkedIn一直在稳步加大对创作者的吸引。今年，该公司推出了一系列来自商业聚焦创作者的原创视频节目，包括《首席执行官日记》（The Diary of a CEO）明星史蒂文·巴特利特（Steven Bartlett）和时装设计师及《纽约实习生》（Real Housewives of New York）明星瑞贝卡·敏科夫（Rebecca Minkoff）。它推出了品牌链接（BrandLink），此前被称为其Wire程序，允许品牌在出版商和创作者内容中插入视频广告，而这些创作者可以获得收入分成。根据《商业内幕》获得的泄露文件，LinkedIn正计划推出一系列新的创作者货币化产品，包括订阅、活动计划和一个允许用户购买“体验”的系统，比如建议会议。LinkedIn-LLM方程LinkedIn还希望向广告客户推销其在快速发展的AI问答引擎领域的权威性，品牌正加大在ChatGPT、Claude和Gemini等平台上提升能见度的努力。SEO公司BrightEdge本周发布的研究发现，LinkedIn在回答用户的“如何做”问题时，占据了约三分之一（33%）的引用来源。BrightEdge表示，Google的AI概述在这些查询中引用LinkedIn的时间为22%。LinkedIn营销副总裁达万·沙（Davang Shah）在接受CMO Insider采访时表示：“精明的B2B营销人员正在将LinkedIn作为其自己网站的二级平台。”他补充说，这些广告客户还认识到，现在大多数商业产品和服务的买家都是千禧一代和Z世代人群，而这些顾客在研究决策时，往往会寻求如创作者这样的可信来源。“如今，世界上最有价值的货币是信任，”沙说。拉拉·奥雷利（Lara O'Reilly）您当前正在关注此作者！想要取消关注？请通过您邮件中的链接退订。拉拉·奥雷利是CMO Insider通讯的主播。她是一位高级记者，自2010年以来一直报道数字广告、营销和媒体行业。她目前的报道领域包括字母公司（Alphabet）、Meta等大型科技公司，以及广告科技公司、代理商、出版商、创作者经济和首席营销官。拉拉之前曾在《华尔街日报》（The Wall Street Journal）、Digiday、雅虎财经（Yahoo Finance）和《营销周刊》（Marketing Week）等刊物担任记者和执行制片人。她曾于2014年至2017年担任《商业内幕》的高级全球广告编辑。拉拉在2016年被伦敦新闻俱乐部评选为“年度数字记者”。拉拉是电视和广播的常客。