2025年10月11日，在马里兰州大学赛场，摇滚明星能量饮料的亿万富翁创始人购买了数百万股Celsius Holdings的股份，并在公司本周盈利未达预期后呼吁罢免该公司的CEO。Russ Savage于2001年创立摇滚明星，并于2020年以38.5亿美元的价格将其出售给百事可乐，他告诉CNBC，现在控制超过1200万股Celsius股份。Celsius将其能量饮料推向运动员和其他健康意识消费者，并且近年来急剧上升的受欢迎程度让Savage的股份约占公司4.7%，按目前的股票价格计算，价值约为3亿美元。尽管Savage已经悄悄建议Celsius在过去一年中改变其成本结构和营销策略，但他现在表示需要新的领导层。Savage告诉CNBC：“CEO、COO、品牌经理和市场经理都需要被解雇。”Celsius没有立即回应评论请求。根据LSEG的数据，因Celsius第二季度盈利未达到分析师预期，周四其股价骤跌18%。每股盈利为36美分，而华尔街预期为43美分。817.9万美元的收入低于870万美元的预期，且归普通股股东的净收入较去年第二季度下降了超过一半。在公司的盈利电话会议上，Celsius董事长兼CEO John Fieldly列举了产品合理化计划和故意暂停创新作为导致短缺的主要原因。他表示，公司正在管理去年以18亿美元收购的Alani Nu的整合，以及从百事可乐手中收购的摇滚明星品牌在美国和加拿大的整合，作为长期战略合作伙伴关系的一部分。百事可乐继续拥有摇滚明星品牌的国际业务。Fieldly在盈利电话会议上表示，公司可能在减少销售产品数量以腾出新产品的空间时过于激进。然而，他表示，公司在美国每卖出五种能量饮料中就有一种，且该行业仍然强劲。“我们是能量类别的重要增长动力，我们刚刚开始释放扩展产品组合的全部潜力，”Fieldly说。Savage说，他本名Russell Weiner，起步时用50000美元的抵押贷款创办了摇滚明星，他表示在一年多前曾向Celsius提供建议，但几乎没有得到重视。他说Celsius管理层过多，成本过高，缺乏真正的问责制。“他们需要一个人做出决策，关注每个细节，而不是一群人。”Savage表示，在盈利电话会议上提到Celsius放弃货架空间以腾出其他品牌的空间是一个严重信号。他说，在快速变化和竞争激烈的能量饮料市场，一旦丢失货架空间，品牌很难找回。“一旦失去货架空间，你就完蛋了，”他说。“这些连锁店会把空间让给红牛或怪兽。”Savage表示，他在问题变得太严重以至于无法修复之前，愿意接任CEO。他说，在建立摇滚明星的过程中，他管理每个细节——从销售和市场到赞助、包装、分销和创新。他表示，Celsius同样需要具有成本意识和驱动力的领导者。“我公开自愿来做这个职位，”他说。“CEO在投资界失去了信誉。”Savage表示，他购买Celsius股份已有两年多的时间。他在三月份开始购买最近的股份，当时股价跌至30多美元。他表示，他买入该股票是因为认为被低估并有望复苏。但他指责所谓的管理失误导致股价持续下跌。“我没有想到他们会把它搞得这么糟糕，”他说。“现在我在努力帮助修复它。”Celsius股票目前的交易价格约为每股27美元，此前在CNBC报告Savage的股份后，股价出现大幅上涨。