电子艺术公司，这家互动体育游戏的热门制造商，如Madden NFL和EA Sports FC，想要参与另一种竞争：争取专注于体育的广告商的资金。这个视频游戏巨头推出了EA广告，这是一个新平台，希望能吸引越来越多将营销资金投入传统体育节目中的广告商。EA广告和赞助部副总裁亚历克斯·道在一次最近的采访中表示：“最热情的体育迷就是游戏玩家。当他们玩游戏时，会激发他们对体育的热爱。这为体育培养了新粉丝，同时也真正创造了这个生态系统。” “因此，我们看到了一个巨大的机会，开始将那些您通常在体育环境中看到的品牌引入到我们的游戏中。”EA的新产品允许市场营销人员将专门的广告直接嵌入游戏玩法中，无论是通过作为比赛环境的体育场内的标志，还是通过更深入的合作关系。例如，在不久的前期，Lowe’s和Visa都帮助创造了EA Sports FC和EA Sports College Football等游戏内体验。百事可乐的山露是“DEW大学”的一部分，这是EA Sports College Football 26中的一个完全可玩团队体验。 EA推出这一新举措，旨在从麦迪逊大道获得更多的关注，正值电视网络正在努力争取数十亿美元，作为行业年度“ upfront”市场的一部分。在这一年度的讨价还价中，美国媒体公司试图吸引与其下一个节目周期相关的广告承诺。然而，根据三位媒体买家的说法，前期预算正在下降。为了保持资金流入，许多电视和流媒体竞争者正在大力依赖体育，希望大型比赛和冠军盛事能够带来收入，特别是在剧本剧集面临更多困难的情况下。例如，迪士尼最初寻求为明年的超级碗直播的30秒广告支付1000万美元，但在一些交易中达成800万美元。两个数字都是针对大比赛广告的高于预期金额。道表示，游戏为品牌提供了“一个不同的机会，以非被动的方式向最热情的体育迷展示自己”。他说，电视观众“通常同时在手机上”。但EA的游戏“是非常互动的娱乐体验，也为品牌参与这一互动提供了机会。”道表示，EA希望其新焦点能够使在游戏中嵌入广告的过程变得不那么繁琐。“这一直比较困难，”他承认，“定制”合作关系的开发时间很长。新的界面将使广告商能够更灵活地在EA的游戏中投放和移除广告，同时通过受众测量来评估影响。“我们正在努力使这一过程尽可能流畅，”这位高管补充道。