国际足联和TikTok给予了30位创作者幕后访问本届世界杯的机会，从巴士抵达、训练课程到新闻发布会。这是国际足联首次指定一个首选平台合作伙伴，而创作者现在成为了这一交易的一部分，而不是在外部评论。这是一个令人着迷的发展，解释了许多粉丝如何消费本届世界杯的内容。 广告 Twitch高管、品牌战略家和一项全新的Z世代调查从不同角度讲述了同一个故事。创作者是这场比赛运作的基础设施：直播、品牌活动、闪现活动，甚至是粉丝们在观看时身穿的化身。 Twitch成为数字体育场 Twitch是最明确的例子之一。IShowSpeed、Jasontheween和Marlon将现实生活中的直播转化为本届比赛最吸引人的格式之一，Twitch全球合作副总裁Pontus Eskilsson表示。“通过参加比赛并直播他们的实时反应，他们为观众提供了世界杯体验的前排座位，结合了幕后访问、真实的评论和实时的粉丝情感，”Eskilsson告诉我。 广告 IShowSpeed更进一步。“IShowSpeed推出了一场大规模的、多国的巡演，与世界杯相关，跨越加勒比海和美国的16个主办城市，涉及104场比赛，以及职业足球运动员的惊喜出现，”Eskilsson说。其他主播，如sakurashymko和Jynxzi，直播了那些间隙的时刻：打包、旅行、观看派对。DoorDash赞助了Men in Blazers在拉丁美洲的匹配直播。每周，聊天投票决定主持人在“比赛预测”环节中将吃什么美食，以根据他们认为会赢的球队。一个直播变成了一个进行中的游戏。对实时预测的同样渴望正在推动预测市场平台的上升，粉丝将直觉转化为一种持续的公共对话，而不是一个被遗忘的赌注。这些平台周围的生态系统也在扩展。像Covers和Sportsbook Review这样的比较网站越来越多地帮助用户导航竞争的预测服务，同时通过推荐、赞助和共享合作关系开辟额外的获利机会。 广告 “我们看到Twitch正逐渐成为年轻一代粉丝的‘数字体育场’，在这里，比赛不再仅仅是观看，而是被实时分享、讨论和重新解释，主播们在创作者主导的体育直播上开辟了道路，以独特于他们社区的方式提供评论并与观众互动，”Eskilsson说。“游戏依然是同样的游戏。不同的是周围的体验：你是与一个社区一起观看，实时对所发生的事情做出反应，看到片段、评论和对话实时展开。” 福布斯 | 作者：Ian Shepherd 戛纳狮子奖展示了创作者经济为何进入新纪元 国际足联正在做品牌战略家预测的事情 POP.STORE的总经理Jo Wong在国际足联采取这一举措之前就已预测到了这一点。“绝对如此。最大的转变是创作者不再能被视为一个边缘渠道，”Wong告诉我。“国际足联与TikTok的合作尤其具有战略性，因为它将创作者纳入官方体验，而不是让他们在外部评论。这是非常重要的，因为创作者不仅仅是在放大内容，而是在为传统体育媒体通常不吸引或接触的观众翻译这个事件。” 广告 Wong的下一句话几乎像是对国际足联TikTok交易的预览。“下一个演变是正式的创作者认证。创作者的访问应被视为基础设施，而不是临时的社交活动。这是国际足联做对了的事情，其他人应从中学习，考虑未来，”Wong说。 Vistar Media的合作伙伴及数字媒体战略副总裁Raj Lala也对该行业做出了类似的阐述。“现在，创作者承载着围绕体育的文化对话，”Lala在一次采访中表示。“然而，组织通常限制了他们的影响力，因为将他们孤立在自己的社交帐户中。国际足联、广播公司和俱乐部需要考虑多渠道。” 品牌追求耐用性而非病毒性 Jo Wong将品牌成功与契合度联系在一起，而非数量。“对创作者和品牌来说，并没有一种通用的获胜格式，”Wong说。“真正的成功在于内容的格式与品牌和创作者的可信度和DNA相匹配，并将关注转化为拥有的关系或行动。” 广告 Wong特别提到了三个活动。“引起我注意的活动来自阿迪达斯、乐高和耐克，”Wong说。“阿迪达斯采用了英雄电影的方式，邀请主要的全球人才，并具有深厚的类别可信度。乐高通过让运动员观众参与展示社交本土叙事的力量。