作者：罗亚·沙希迪 您当前正在关注此作者！想要取消关注吗？通过您电子邮件中的链接取消订阅。埃尔林·哈兰德因场上和场下的风格而闻名。来自大卫·詹森/盖蒂图片社、维托里奥·祖尼诺·切洛托/GC Images、哈里·朗格/德福迪图片社通过盖蒂图片社的报道，互联网对埃尔林·哈兰德爱不释手。这位身高6英尺5英寸（约1.96米）的25岁挪威前锋，自从周日他在世界杯上打入两球确保挪威战胜巴西以来，Instagram上的粉丝数已超过1100万。虽然许多新粉丝显然是为了足球而来，但也有一些人可能是为时尚和他特立独行的帖子而追随。哈兰德定期在Instagram上发布他的服装——价值1800美元的罗意威运动外套，黑色香奈儿羊绒针织帽（在转售网站上售价超过1200美元），以及源源不断的稀有爱马仕手袋。他在场上和场下的风格吸引了时尚编辑的注意，不论是与他金色发髻相配的发绳，还是在时装秀上被拍到的瞬间。他的明星效应如此强大，以至于挪威国家足球队的球衣在周六对阵英格兰的比赛前已售罄，挪威足球协会对BBC表示，这些球衣现在在StockX等网站的转售价格超过400美元。品牌们开始注意到了这一点。”他的品牌价值在比赛期间已经飙升，世界杯后很可能会进一步加速，”奢侈品咨询公司Silvertone Consulting的创始人斯科特·凯尔对《商业内幕》表示。售罄的发绳联名时尚品牌开始收获哈兰德高曝光率带来的回报。总部位于奥斯陆的发绳品牌Kknekki与哈兰德推出了限量版系列，正好与世界杯相吻合，该系列在发布几周内便售罄。在成为品牌母公司Bon Dep的投资者之前，哈兰德已经穿了Kknekki的发绳多年。其持股比例未被披露。“这次合作是几年来关系发展自然的延伸，”Bon Dep的发言人表示。“该系列是出于极度有限版的考虑而生产，并在发布时需求异常旺盛，”他们补充道。Bon Dep表示，哈兰德助力提升了Kknekki品牌的全球认知度。当Kknekki在Instagram上发布哈兰德合作的短视频时，根据社交媒体分析网站Social Blade，账户在一天内新增了4000名粉丝。尽管其核心受众传统上是女性和女孩，但哈兰德长期使用发绳在吸引男性顾客方面起了很大作用，发言人表示。“他在一个男性服装逐渐接受‘传统女性’奢侈品的时刻出现，实际上他已成为这一转变的活生生的案例研究，”时尚与奢侈品战略顾问布兰卡·祖加萨·埃斯克里巴诺对《商业内幕》和表示。来自德国的足球迷安雅对《商业内幕》表示，她在Instagram上看到这些哈兰德品牌的发绳后购买了它们。“自2020年以来，我一直喜欢哈兰德这个人和这个足球运动员，”安雅说。“我在他的Instagram频道上看到了它，立刻下单，因为我也有长头发，想试试看。”一包8个这些限量版发绳的价格为21英镑（约30美元）。它们已经开始在转售网站上出现，有些在AliExpress上以90美元售出，但不清楚这些是否是真品。哈兰德有时会在比赛中放下头发，这种造型已成为网上足球迷的最爱。理查德·塞勒斯/体育照片/全明星通过盖蒂图片社在场外，哈兰德热爱奢侈品，特别是爱马仕Haut à Courroies（HAC）旅行包。他多次被拍到携带不同版本的这些包。这包括黑色多口袋HAC 50，价格约为80,000美元，奢侈品转售网站Wardrobe by Rebecca上的哈士奇Teouile Cargo HAC 40的价格约为75,000美元。他在世界杯开始时搭乘挪威国家队的飞机到达北卡罗来纳州的格林斯伯勒训练营，身边提着价值45,000美元的稀有爱马仕HAC Birkin 50“无尽之路”，该包在奢侈品转售店Madison Avenue Couture中售价。哈兰德在培训营时与爱马仕HAC Birkin 50“无尽之路”包合影。大卫·詹森/盖蒂图片社。截止6月份，“Hermès HAC 50”的搜索几乎为零，直到此时它成为谷歌搜索的热点查询。凯尔表示，哈兰德的魅力在于他在场上无情的竞争与场外玩乐、谦逊的个性之间的对比，这种特质与爱马仕的品牌理念相符。“尽管整体品牌呈现出非常严肃的工艺感与克制，但爱马仕一直以来都倾向于表现出玩乐性与低调幽默感，”凯尔补充道。爱马仕发言人也表示。