洛伦斯·耶是足球迷，自记事起，足球就一直是他生活的一部分。在一个曲棍球占主导地位的加拿大小镇长大，他在这项运动中找到了社区和热情。足球以及随之而来的粉丝情感的完整而有时令人心碎的谱系始终与他的成年生活交织在一起。近四年前，当国际足联宣布多伦多和温哥华将与其他14个城市一起主办世界杯时，耶感到十分激动。"听到世界最高水平的比赛，世界上最大的比赛将来到多伦多？我简直不敢相信，"他说。"对于像我这样的人来说，这是一生中难得的机会。能够在城市里生活并骑自行车到比赛场地？我知道我会是第一批抢购门票的人。"但当加拿大队在6月12日迎战波斯尼亚和黑塞哥维那时，这场在加拿大土地上进行的首次男子世界杯比赛，耶却不会出现在看台上。他也不会参加其他小组赛。最初的激动——以及全国数十万人的激动——与国际足联的新票价结构发生了碰撞，球迷们被要求支付他们认为的天价票价。在温哥华和多伦多举办比赛前不到两周的时间里，加拿大每场10场比赛中都有数百张门票未售出，这与之前关于需求旺盛的报道相矛盾。甚至连酒店的入住率也只有80%，这个数字在夏季月份是很典型的。4月，国际足联主席詹尼·因凡蒂诺在温哥华的会议上表示，门票需求是过去两届世界杯请求总数的10倍。“我们收到了5亿张门票请求。在过去两届世界杯中，共有5000万张门票请求。而在这里，达到了5亿。我们销售了百分之百的市场库存，这大约是全球库存的90%。”他说。然而，这种需求在价格面前似乎遇到了瓶颈。加拿大首场比赛的最低票价超过1000加元（535英镑）。因凡蒂诺为票价结构辩护，告诉记者：“我们总是会在市场上投放门票。是的，有高价门票，但也有可负担的门票。”当比赛的筹备在城市中继续进行时，多伦多体育场在远处高耸。安大略省康考迪亚大学的体育经济学家摩西·兰德尔说，实现收益最大化和填满体育场是两个不同的目标。在目前的策略下，国际足联更倾向于出售高价门票而不是填满座位。"国际足联掌控世界杯，"兰德尔说。"没有竞争，因此他们可以以任何不道德、不合规、不当的方式行事——除非球迷们愿意放弃。不只是避免给他们钱，还包括不去当地的酒吧观看比赛。如果足够多的人这样做，他们可能会改变行为。”一位国际足联发言人告诉《卫报》：“在这场比赛的历史上，首次有更多的门票直接销售给球迷。”指出该组织决定至少配置1000张每张售价60美元的门票——这是一次“全球重大体育赛事中非常具竞争力的价格”。球迷们指出，过去的世界杯赛事中，国际足联使门票更加便利当地居民，这种策略被现实时间定价模型的丰厚想法取代。国际足联为这一举措进行了辩护，称可变定价的票务方式“与各类体育和娱乐行业的趋势保持一致，价格调整旨在优化销售和出席率，并确保活动的公平市场价值”。安大略省试图打击转售商，颁布法规，禁止在多伦多转售世界杯门票并超过面值。国际足联被迫修改其多伦多比赛的转售市场，以遵守法律。尽管如此，耶表示，早期通过彩票系统和无数入口、抽签窗口和访问代码的努力让他感到沮丧，他慢慢感到获得门票的可能性在减少。“我已经放弃了，现在我不想把我的钱给国际足联，”耶说。“我和他们结束了。我明白虽然他们可以控制票价，但这对足球之所以伟大的核心理念似乎是一种冒犯：这是一项面向每个人的运动。可及性应该让球迷——特别是住在主办城市的球迷——更容易看到比赛。”温哥华市上方的格劳斯山上的一面巨大的加拿大国旗，比赛的成本已飙升。越来越多的质疑者——如支持将世界杯带到加拿大的市议员和当选官员——指出，城市承受了举办比赛的巨额财政负担，而国际足联则可以从门票销售和广播中获取收入，并且不需缴税。