程鑫 | Getty Images 苹果周四宣布提高MacBook和iPad价格，这是在CEO蒂姆·库克表示价格上涨已不可避免后，首次正式将更高的内存和存储成本转嫁给消费者的举措。下面是苹果的最新价格变动：MacBook Neo入门版从$599涨至$699；MacBook Air 512GB从$1099涨至$1299；MacBook Pro 1T从$1699涨至$1999；iPad Air 128GB从$599涨至$749；iPad Pro Wifi 256GB从$999涨至$1199。周四早上，苹果的在线商店短暂宕机，现在已显示更新的价格变动。公司在声明中表示：“消费电子行业面临着前所未有的挑战。人工智能数据中心的快速扩张导致了对内存和存储的需求激增。我们从未见过组件价格在如此短的时间内大幅上涨。”苹果补充说：“我们已经达到需要开始提高一系列产品价格的阶段，”这为未来可能的更多涨价留出了空间。“我们知道这不是一个受欢迎的消息，我们正在孜孜不倦地寻找解决方案，”公司表示。库克告诉《华尔街日报》，苹果无法再完全保护客户免受与人工智能热潮相关的组件成本飙升。“这是一场百年一遇的洪水，”库克对《日报》说。“在我四十多年的职业生涯中，我从未见过这样的情况。”根据Counterpoint Research的数据，内存和存储价格在过去三个季度中已经翻了四倍，因为供应商将更多生产转向用于AI服务器的高带宽内存。内存危机对像美光这样的供应商而言是一个主要的商机，美光刚刚报道其收入翻了四倍，最近一个季度的毛利率从一年前的39%跃升至84.9%，超过了英伟达和Meta。苹果的定价策略历史上涉及移除最低成本选项，使更高存储或内存成为新的起点，或引导买家走向Pro型号和更高容量的版本。Mac mini为这种策略提供了早期的迹象。今年5月，苹果停止销售最低价的配置，移除了$599、256GB的选项，剩余的入门型号起价为$799。苹果还长期利用存储升级来提升消费者为其设备支付的价格。Counterpoint Research的研究总监Tarun Pathak估计，组件成本的上涨可能使苹果每款iPhone增加约$200的成本。他预计整条产品线的价格上涨约$150到$200，偏重于更高内存配置，而不是基础型号。AI推动给苹果另一个强调更高内存配置的理由。IDC预计所有新款iPhone将升级到12GB RAM，因为苹果希望避免推出无法使用苹果智能功能完整套件的新设备。更先进的本地AI功能需要更多内存，而苹果的新Siri体验仅在新硬件上才能工作。IDC估计，自2022年以来出货的iPhone中约54%将不支持全新的Siri体验。这给苹果提供了一个将更高价格与更强大硬件关联的潜在方法，而不仅仅是传递组件通货膨胀的成本。IDC预计，苹果的平均售价在今年将上涨12%，受益于更丰富的产品组合以及即将推出的可折叠iPhone。