创作者预计将成为今年戛纳狮子广告节的明星。图片：2025年戛纳狮子节Spotify海滩音乐会的嘉宾。Dave Benett/Getty Images为Spotify提供 让开吧，广告狂人。戛纳现在是一个创作者之城——至少在接下来的一周。预计超过13000名与会者将参加今年在法国举行的戛纳狮子广告节，其中包括一大批影响者。创作者们正在争取品牌合作、付费演讲机会、VIP派对邀请，以及在光辉灿烂的蔚蓝海岸拍摄内容的众多机会。根据一组营销公司整理的名单，预计将有250多位创作者出席。"Call Her Daddy"的主持人Alex Cooper、"Feed Me"的创始人Emily Sundberg、化妆师兼创作者Cindy Chen、TikToker Josh Richards和YouTuber David Dobrik都将在接下来的一周与营销人员交流。 "当我第一次去戛纳时，如果你在街上看到Martin Sorrell，那可是大名鼎鼎的明星，"UTA的Margot Hauer-King说，她提到的是前WPP首席执行官和现任S4 Capital的执行主席。现在呢？"Alix Earle，"Hauer-King说。今年，创作者们正在从戛纳的边缘走向中央舞台。这一转变反映了一个行业正在面临消费者与媒体互动方式的根本变化。随着广播广告在接触分散受众方面的有效性降低，营销人员越来越将创作者视为获取关注和影响力的重要渠道。 EMARKETER，一个《商业内幕》的子公司，预计今年美国88.7%的成熟公司将投资于影响者营销，而十年前这一比例不足40%。预计品牌在影响者营销上的支出将达到124.2亿美元。贝恩公司的合伙人Shweta Bhardwaj表示，创作者策略现在已成为营销手册的核心部分。"我与许多首席营销官交谈时，他们表示，过去的营销是我们在谈论我们的品牌，"Bhardwaj说。"今天的营销是消费者在谈论我们的品牌，我们作为首席营销官的角色是尽可能真实地促进这种对话。" SharkNinja的首席品牌与体验官Michelle Crossan-Matos表示，"影响者营销"这一词甚至感觉过时。她更喜欢"创作者商务"，这突出了创作者在塑造品牌发布的产品以及如何进行营销方面的参与程度。 创作者的戛纳日程 知名YouTube创作者Dhar Mann今年第二次回到戛纳狮子，他的日程安排满满的，包括在Palais的一个互动工作坊，营销高管将在其中竞争，在他的主频道上进行价值20万美元的品牌整合。Dhar Mann运营着最大的YouTube工作室之一，他表示，今年的戛纳狮子上首席营销官们渴望向创作者学习。Mann说，他感觉到创作者与品牌之间的权力动态正在发生变化。"创作者不再只是前来建立网络和向品牌学习——现在更多品牌想知道创作者是如何工作的，"Mann说。"创作者每天从数以百万计的观众那里获得反馈。我们知道什么能让他们在意，什么能让他们分享。" Mann补充说，依然需要解决一些瓶颈。"与传统广告商合作的传统流程需要几个月的时间——无尽的PPT、反复的会议，"Mann说。"品牌正在学习，为了在这种新形势中生存，你必须以文化的速度行事。谁能做到这一点？创作者。" 发布关于人工智能和数据科学内容的Sundas Khalid今年第一次前往戛纳狮子。她计划与已经合作过的品牌（如OpenAI和Teachable）联系，认识新的营销人员，并在卡尔顿酒店的LinkedIn空间的屋顶上创作内容并遇到其他创作者。（LinkedIn称只有一项规则：不可以在游泳池里游泳。）内容创作者Sundas Khalid将在今年第一次参加戛纳狮子。致谢：Sundas Khalid "关于内容创作领域，有一点是非常孤独的——我大部分视频都是在地下室里录制的，"Khalid说。"我积极安排时间去那些其他创作者会去的地方。" 其他热门话题：代理人工智能、足球和并购 受影响者营销并不是今年戛纳日程上的唯一话题。广告行业正在努力摆脱对人工智能的焦虑，担心它可能会消灭工作岗位并将权力进一步集中在科技巨头手中。"代理"将成为每个戛纳流行语宾果卡上的中心词，因为公司都在推销可以自动化媒体购买、进行研究并代表消费者购物的人工智能代理。营销平台Hightouch的CMO Brian Kotlyar给营销人员提供了两个建议，以应对这些提案。首先，