根据来自英国内容和广告技术平台提供商Bango的一项新调查，随着直播电视/体育直播的受欢迎程度日益增加，美国消费者正在不断调整他们的流媒体订阅和节目观看行为。更广泛的情况显示，43%的美国消费者愿意更换他们的移动、宽带或电视供应商，以寻找更好的体育直播捆绑服务。此外，调查还发现，45%的消费者会选择一个拥有强大体育捆绑服务的供应商，即使价格更高，42%的消费者如果当前供应商提供他们希望观看的特定体育赛事，愿意支付更多费用。美国消费者，特别是年轻观众，已经表现出显著的行为变化。研究发现，51%的25-54岁消费者正在向更多的精彩集锦而非直播比赛内容转变，而58%的18-24岁观众正在使用第二屏幕观看直播体育。这一转变部分是由于发现问题。研究发现，57%的18-24岁年轻人无法找到特定的直播体育节目，错过了比赛或赛事。这一比例在所有美国消费者中为46%。NFL在支付“你本不会使用的订阅服务”方面领先所有体育内容，得分为38%。其次是NBA（27%），接下来是美国职业棒球大联盟（19%）和大学橄榄球（17%）。这项研究是在2026年5月对2500名18岁及以上的美国消费者进行的。