一份引用了网飞数据的热门彭博社报告显示，观众越来越多地在第二季之前放弃了热门节目。可能的原因不难猜测：网飞频繁取消节目、季与季之间的等待时间太长，以及网飞的大部分内容是为算法而设计，而非艺术本身。然而，这些数据也显示出人们消费娱乐的方式正在发生变化。网飞的标志性创新——追剧，诞生于流媒体与传统电视竞争的时代。如今，网飞在与抖音、YouTube、Reels及各种微剧应用竞争。这种转变让网飞的追剧模式感觉像是来自另一个时代的过时遗物。追剧帮助网飞击败传统电视。当网飞在2013年2月首次发布整季《纸牌屋》时，这是一种创新。无广告、联网的电视意味着我们可以摆脱以往每周一次并夹杂商业广告的传统节目。可追剧的节目使观众能够连续观看数小时，快速与标题和角色建立起本来需要数年才能发展的联系。此外，你可以随时收看这些节目，而不是像线性电视那样只在网络决定播出那天观看。这种观看方式在当时网飞主要与传统电视，如广播、有线和卫星竞争的背景下是有意义的。但网飞赢得了这场战斗。尼尔森在2025年6月宣布，电视时代达到了一个新的里程碑，网飞式的流媒体格式首次超越了广播和有线电视的观看时间——这一里程碑表明，网飞最初的竞争对手不再是威胁。现在，网飞的竞争对手不是昔日的电视，而是如今的电视：视频应用。抖音和YouTube是如今的威胁。由于抖音、Reels和其他短视频平台的崛起，当你有几个小时消磨时间时，你不必访问网飞。你还有源源不断的、免费的内容可以转向。根据eMarketer分析师的数据，早在2024年，抖音在使用时间上已接近网飞，当时美国成年人每天在网飞上观看的平均时间为62.1分钟，而在抖音上为58.4分钟。2024年，《金融时报》报道，全球抖音用户每天在该应用上花费的平均时间为95分钟，是主要社交网络中最高的参与率。然后是YouTube，它提供短视频和长形式内容的组合。根据Digital i今年发布的一份报告，YouTube在日均观看时间上第一次超越了网飞，2025年为99.1分钟，而网飞为93.4分钟。这些市场报告使用不同的方法论和人口统计，因此应谨慎对待——但方向上，它们指向同一个方向。YouTube和像抖音这样的应用是网飞真正的竞争对手，而非电视。网飞甚至在4月通过产品重新设计承认了这个生存威胁，增加了基于网飞内容的类似抖音的动态信息流。网飞在动态信息流方面的失误在于，它仍然被定位为帮助你找到观看内容的方式，而不是你想看的内容。考虑到其库，网飞选择这种方式是可以理解的，但这并不一定是最终用户想要的。如今，许多注意力大幅下降的人，转而在不断增长的数量的微剧应用中寻找他们想要在几分钟内消费的连载故事。根据应用智能公司Appfigures的数据，顶级微剧应用ReelShort在2025年的消费者支出大约为12亿美元，比2024年增长了119%。与此同时，另一款主流应用DramaBox去年的消费者支出为2.76亿美元，超过了其2024年的数字。即便是抖音也承认了竞争，推出了自己的微剧应用，以测试市场对这类内容的需求。接下来，网飞该何去何从？这对网飞来说意味着，作为其声名在外的