OpenAI首席执行官萨姆·奥特曼。Brendan Smialowski / 法新社通过Getty Images OpenAI非常希望能分得谷歌和Meta建立的广告帝国的一部分，但它有很多追赶工作要做。这家人工智能初创企业于2月份开始在其热门产品ChatGPT上出售广告，随后的几个月带来了地理扩张、增加的功能和新的广告主。尽管如此，ChatGPT的广告业务还需要很长的路要走，才能产生OpenAI所预测的任何收入，使用ChatGPT进行广告的客户告诉《商业内幕》，该产品仍然初步。广告正在成为OpenAI的重要机会。ChatGPT现在拥有约10亿月活跃用户。如果OpenAI能够发展成一个与谷歌或Meta规模相当的广告销售商，它可能会赚取数十亿美元，并比竞争对手Anthropic依赖更少的商业交易。这将需要一次长期而艰难的推进，并克服严重质疑。OpenAI在3月表示，其广告业务年经常性收入已达到1亿美元。4月份，《信息》与Axios报道OpenAI预测2026年广告收入约为24亿美元，2030年约为1000亿美元。EMARKETER的数据公司分析师奈特·埃利奥特表示：“我认为他们没有机会实现这个目标。”为了达到这些数字，OpenAI需要显著增加其用户数量，在消费AI市场中轻松打败谷歌，积极定价广告，并在ChatGPT中填充“难以忍受”的高广告负载，埃利奥特在接受《商业内幕》采访时描述了他公司的分析。“我们查看他们的数字和实现目标所需的假设，我们认为这些假设既不合理也不合逻辑，”埃利奥特谈到了OpenAI的预测。EMARKETER预测今年整个聊天机器人广告市场将产生不到10亿美元的收入。相比之下，谷歌在2025年创收超过2940亿美元的广告收入。虽然广告商对OpenAI的产品感到兴奋，但他们表示仍在适应相对缺乏的活动创建、测量和报告工具。谷歌和Meta的广告工具提供更多的指标、测试和视频的功能。OpenAI发言人告诉《商业内幕》，公司仍在向广告商学习并扩大平台的能力，尽管他们没有回应EMARKETER的分析。发言人补充道，ChatGPT的广告仍处于早期阶段，目前仅在七个国家出现。OpenAI小心翼翼地不在ChatGPT中注入过多广告。最初，OpenAI保持ChatGPT无广告。首席执行官萨姆·奥特曼称AI与广告的结合是2024年的“最后手段”。公司的财务担忧占了上风，在其前应用首席执行官Fidji Simo的领导下，它开始讨论广告可以采取的形式。广告试点于2月份开始，主要公司承诺投入数十万美元。《商业内幕》在戛纳询问OpenAI的广告负责人Dave Dugan，关于早期广告主未能购买自己想要的广告数量时，他表示公司“开始时非常保守，以专注于用户体验”。5月份，OpenAI推出了一款工具，让其他公司创建和管理自己的广告。该工具简单，缺乏谷歌和Meta多年来在其广告产品中增加的许多附加功能。直到7月，市场营销人员才可以将ChatGPT广告定位到美国的具体地理区域，而不是整个国家。当市场营销初创公司Launch10测试ChatGPT的广告工具时，其活动的点击率远低于谷歌广告，首席执行官Greg Hockenbrocht表示。他补充道，他认为该工具在生成广告文案和测试变体方面应该有更多功能。“我自己的期望是，鉴于这是由领先的基础模型公司推出的广告平台，该平台会更‘原生于AI’，”Hockenbrocht告诉《商业内幕》。尽管如此，Hockenbrocht仍然将位置目标的新添加视为改进的证明。在最近的为期一个月的广告活动中，Hockenbrocht表示，展示量和点击量随着时间的推移显著增加。“我给OpenAI团队一个好评，”他说。“他们进展迅速，真是太好了。我认为他们必须继续这样做。”广告商必须调整他们的期望。与谷歌的关键词竞价或Meta的受众定位不同，ChatGPT广告是基于多步骤对话弹出的。这种新格式对某些广告主来说非常不错。AI文本转语音初创公司Speechify自早期试点以来便与OpenAI进行了广告合作。其首席商务官Rohan Pavuluri告诉《商业内幕》，因为开发者向ChatGPT询问建议，而Speechify的广告出现在文本转语音工具比较中，因此这家初创公司看到了一连串的新业务。广告代理机构GreenBanana SEO的首席执行官Kevin Roy告诉《商业内幕》，虽然他公司的客户对...