布赖恩·格雷泽十年前在与通用电气首席执行官杰夫·伊梅尔特的会晤中首次意识到广告与娱乐正在交汇。伊梅尔特曾接触这位制作巨头，希望想象娱乐为该综合企业制作一些电视广告，但格雷泽表示他"没有受到启发"。格雷泽回忆道：“他说，‘我希望能有像看《阿波罗13号》时那样的感觉，’”他提到的《阿波罗13号》是由他想象伙伴朗·霍华德执导的1996年奥斯卡获奖剧作。格雷泽说，“我说，‘我明白这就是你想要的，但是这根本不奏效。’”格雷泽显然心存怀疑。想象公司专注于电影和电视，而非广告业务。但这位制片人表示，他一直对创始人充满好奇，这激发了一个想法。这是一个灵感来自托马斯·爱迪生和电灯泡的选集系列。通用电气对此非常喜爱。它不是广告，而是更好的东西，一个符合想象公司质量标准的娱乐节目，同时也为通用电气增添了一些光彩：国家地理系列《突破》，它将这个综合企业计算为与想象公司的制片伙伴。虽然通用电气提出了一些意见，但想象团队克服了所有困难，将项目推进。该节目将有助于激发一个新的、有增长潜力的业务：想象品牌，该品牌曾与耐克（《体育停顿的一天》）、福特（《约翰·布朗科》）和可口可乐（《圣诞节找到出路》）等公司合作，现正努力开发尚未公布的与埃隆·马斯克的SpaceX的项目。格雷泽并不是唯一看到光明的人。插画家贾斯汀·梅茨设想丰田实现它的E.T.时刻。在好莱坞，出现了一种新的常态：广告就是娱乐，主要公司和品牌在思考如何向潜在客户展示自己，同时从主要制片厂身上学习一两招。这在许多方面都是一个圆满的时刻。在电视的早期阶段，广告与娱乐之间的界限模糊不清。只需在YouTube上搜索《高露洁喜剧之夜》《德士古星星剧场》和《吉列运动盛典》的剪辑。然而，在接下来的几十年中，广告成为了好莱坞的一个禁忌。确实，它支付了账单，但明星们却不愿参与其中（除了少数在日本和意大利等国外市场的金钱践踏）。然而，现在品牌以一种怒火重燃的姿态卷土重来，他们获得了行业各个领域的支持，尽管每位参与者——从品牌经理到演员——都需要权衡参与的利弊。“我认为品牌现在知道他们所知道的，也知道他们不知道的，这更重要，”WME娱乐市场营销负责人利兹·瓦拉斯奇克表示。工作室最大努力的联合创始人乔治·杜威补充道，与瑞安·雷诺兹一起，该公司也处于品牌叙事的最前沿：“品牌正处于过渡期。即使在四五年前，你可以在电视上花2000万美元，并且品牌活动会产生巨大影响。如今，我们一起直播的地方只有体育，集体体验正在逐渐减少，而它的成本越来越高——2000万美元的购买力不如以前。”于是，品牌们通过成立内部工作室响应这一变化，而许多小型和中型电影及电视制作公司则在努力坚持品牌娱乐，以维持业务运转——即使好莱坞整体正处于一种低迷状态。美国大部分地区的电影和电视制作正在下降，而洛杉矶受到的打击尤其严重。在后峰电视时代，对电视网络和流媒体平台的高端内容需求显然低于几年前的水平。据美国劳工统计局的数据，电影和视频制作行业在过去十年中裁员了49000个职位，降幅达21%。在峰应用电视的顶峰，该行业曾雇佣约289,000人。“最近的就业水平比行业在2022年10月的高点低约100,000，”该机构表示。根据数据平台Luminate，行业现在制作的电视节目数量比2023年罢工前少近50%。但随着制片厂和流媒体平台开始收缩，大品牌却在大力扩张，招聘好莱坞及媒体老兵加入他们的内部工作室，以在叙事中更加雄心勃勃……即使他们最终有一个需要销售的产品。今年早些时候，Gap聘请了前派拉蒙高管帕姆·考夫曼担任其首席娱乐官，而其他大型品牌如消费品、食品和饮料、汽车和时尚等领域也在成立工作室——从宝洁的P&G工作室和星巴克工作室（管理人/制片人迈克尔·沙糖是智囊团的一部分）到卡夫亨氏的厨房和迪克体育用品的饼干罐和梦想工作室，再到e.l.f.化妆品，这家公司聘请了UEG老兵詹妮弗·萨瑟林来领导…