此次合作将宝马汽车融入电影，并在客户的仪表盘上显示蜘蛛侠广告。宝马以巨大的权力伴随巨大的责任，利用这种力量将《蜘蛛侠》广告投射到其汽车内。德国汽车巨头从7月底开始在汽车内展示《蜘蛛侠：全新的一天》的横幅广告，作为与漫威最新大片的品牌合作的一部分。横幅上写着“惊喜！蜘蛛侠刚刚出现在你的宝马车内！”点击广告会触发一个全屏动画，在中央控制屏幕上播放，同时汽车的氛围灯光会同步变色。动画展示了一辆宝马在城市街道上行驶，蜘蛛侠在空中飞荡。最后，动画以蜘蛛侠拖动宝马标志收尾，转变为结束卡片：“宝马与蜘蛛侠：全新的一天，独家在电影院上映。”宝马表示，该动画将在70个市场内的适当装备车辆上运行，直到8月10日，适用车型的生产日期需在2020年7月之后。其新闻稿将此次活动描述为与《蜘蛛侠：全新的一天》合作的一部分，为驾驶者带来的特别惊喜，该电影是超级英雄系列的最新一集，主演包括汤姆·霍兰德和赞达亚。该德国汽车制造商表示，几款宝马汽车出现在电影中。一些网民对这一营销策略并不感冒。“哇，我真不敢相信这有多令人失望，”一位用户在相关视频下写道。“绝对不是，”另一位用户说。该视频在X上流传，受到了类似的批评。宝马与电影合作历史悠久，曾在《黑寡妇》和《尚气与十环传奇》等影片中与漫威合作。在1990年代，宝马是连续三部《詹姆斯·邦德》电影中的主要汽车。直接向车内显示屏传达信息并不是新鲜事。宝马多年来一直通过中央控制显示屏发送圣诞和新年动画，采用相同的机制：启动时显示横幅、全屏动画、背景音乐以及氛围灯光秀。然而，虽然过去的动画是关于宝马品牌自身的圣诞和新年问候，这次则是推广第三方产品，并以包含“独家在电影院上映”的电影信息的标题卡结束。2023年12月，宝马连通公司发展的高级副总裁斯特凡·杜拉赫被问及宝马是否会出售车内屏幕空间来播放广告。他表示，他并不认为这会发生，因为驾驶舱是“一个私密空间”。对这一活动的许多批评提到了宝马此前计划推出的加热座椅订阅服务，该服务将向车主收取每月费用，以便开启已经安装在他们已经完全购买的汽车上的硬件。在经过强烈反对后，该订阅服务在2023年被取消，高管们随后承认推出过程处理不当。宝马尚未立即对关于批评的请求做出回应。