最新研究显示，YouTube 是日本最具主导性的数字流媒体平台。来自 AMPD Analytics 的行为数据表明，谷歌视频平台在日本的视频点播时长中占据了超过 65% 的份额，新闻和棒球是观众观看的主要类型。AMPD 的 YouTube 仪表盘智能工具显示，5 月份日本观众在 YouTube 上观看了 28 亿小时的内容，平均每位观众观看 38.5 小时。AMPD Analytics 的常务董事 Sam Yousif 表示：“日本的 YouTube 观看行为更像电视而非人们想象的那样——长格式内容占主导地位，观众年龄各异，观看高峰发生在晚上九点。” 在观看趋势方面，ANNnewsCH、TBS 新闻 DIG 和日テレ新闻网络领先娱乐品牌 Oricon。在体育方面，太平洋联盟电视（PacificLeagueTV）、Pivot 和 SPOTVNOW 三个频道在免费和付费流媒体中占据领先地位，DAZN Japan 和赛马会频道 JRA 在免费领域也表现强劲。在娱乐方面，Oricon 和 Netflix Japan 与日本的独立创作者如 ほんの1分 和 MrFuji 并列。约 70% 的 YouTube 观看时长是长格式内容，其余部分包括短视频和直播。观看高峰在工作日和周末的晚上 9 点到 10 点之间 sharply peak，这一现象被 Media Partners Asia 所拥有的 AMPD 指出与传统电视的观看模式相似。