每场比赛四分钟20秒。或者在整个比赛期间七小时30分钟40秒。这是一些全球足球迷在世界杯期间举行强制补水休息时观看的额外电视广告时间。虽然在英国的观众通过BBC和ITV看到球员补充能量，听到评论员的额外战术分析，但其他地方的观众却被迫离开足球比赛，观看公司售卖产品的广告。广告在裁判吹哨后，必须在每场比赛半场时的三分钟暂停期间的20秒后开始，并且必须在比赛再次开始的30秒前结束。这为每个国家的每个广播公司在每场比赛中提供了潜在的八个额外的30秒广告时段——在比赛的开始和结束之间总共有832个时段。专家告诉BBC体育，福克斯体育上一个平均的30秒世界杯广告时段成本在20万美元（15.2万英镑）至30万美元（22.7万英镑）之间，尤其是在美国比赛和决赛阶段会上升到75万美元（56.7万英镑）。这意味着，仅在美国，补水休息期间的广告预计可产生超过2.5亿美元（1.89亿英镑）的收入。这些休息时间扰乱了比赛的节奏，遭到了教练和球员的强烈批评，并在几乎每个场地都引发了观众的嘲笑。但是，这些广告在哪些国家播出，如何运作，又会对足球的未来产生怎样的影响？国际足联坚称，补水休息是为了在北美炎热的天气中保护球员的健康，体育的完整性意味着它们必须在每一场比赛中均等使用，即使在封闭和空调的体育场馆中温度很低。由于BBC不播放广告，因此英国的球迷在补水休息期间得以避免广告，而ITV在比赛中播放广告的能力受到了Ofcom法规的限制，规定60分钟内广告的数量。如果ITV在中场休息时使用广告时段，那么他们在半场时就会少有可用的时段。但在其他地方，广播公司可以选择如何利用这些休息时间，大多数都利用它们作为增加广告收入的机会，无论是完全切入商业段落，还是使用分屏显示广告。美国的福克斯体育在暂停期间最大限度地利用广告时间，并以全屏展示。此外，它们还将广告休息标记为“由某品牌赞助”，并且国际足联的赞助商可口可乐为球员提供品牌饮料，因此美国观众在补水休息期间面临的广告实际上是三重的。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的体育管理讲师Rob di Gisi表示：“美国人已经适应了40、50年的比赛中广告，所以从文化上讲，这样的做法恰如其分。”他说：“几乎没有人反对。任何让比赛更加美式的变化都会被接受，而人们甚至不会察觉。”而另一家美国广播公司Telemundo则决定在补水休息期间不播放广告，专门针对西班牙语观众和拉美裔美国人。在上周加拿大的首场比赛中，他们的解说员说：“我们更喜欢老式方式。我们应该能够看到球员的表现。我们展示的是球迷，展示的是人们的快乐，而不是足球的商业方向。”BBC体育已与福克斯体育和Telemundo联系以求评论。在全球其他重要市场也在使用广告，包括墨西哥、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙、中国、日本、印度、澳大利亚、中东和撒哈拉以南非洲。那些地区的广播公司无法像福克斯体育那样收取高额广告费用，并且并非所有公司都在按最大允许的持续时间播放，但累计的总额将是巨大的。Di Gisi补充说：“当你开始将其扩大到其他所有国家时，补水广告的全球总额可能高达10亿美元（7.56亿英镑）。”然而，在比赛中休息期间关注产品并不一定能保证成功。俄勒冈大学市场营销负责人T. Bettina Cornwell说：“补水休息的广告是否会因足够的反感而抵消其价值？”“事实是，当品牌违反了预期体验，尤其是比赛的流畅性时，球迷可能会产生负面反应。”各地区的广播公司在销售广告时独立运作，这意味着国际足联并没有直接获得经济利益。但额外收入使得购买世界杯转播权对广播商更加有价值，这意味着国际足联在未来的赛事谈判中理论上可以收取更高的价格。国际足联尚未确认未来的世界杯是否会使用补水休息，但考虑到对该组织及其广播合作伙伴的财务收益，以及2030年世界杯将在摩洛哥、西班牙和葡萄牙举行。