TL;DR AI正在杀死点击。点击的死亡消除了链接的激励。这使得谷歌等公司没有比链接更可靠的信号来对网站进行排名。在过去20多年中，链接在搜索引擎上对您网站的排名发挥了关键作用。链接是评估网站的信任单位。链接更难被操纵，规模是SEO行业和谷歌的官方说法。然而，自2006年以来，来宾投稿和PBN（私人博客网络）行业蓬勃发展，每隔几年就带来更多的复杂性。静态网站生成器和免费的托管服务如GitHub Pages、Cloudflare Pages、Vercel和其他平台将这些垃圾邮件推向了一个新的高度，因为部署和维护变得容易得多。AI将这种垃圾邮件提升到了前所未有的水平，这是我在28年的互联网营销职业生涯中见过的最高水平。PBN松散地像金字塔运作。金字塔顶部是您的钱站（您的品牌或客户），其次是不会互相交叉链接但只链接到顶部层的安全中间层网站。您可以在底部堆叠更多层，并可以添加尽可能多的层，这些层可能彼此互相链接或交叉链接，但它们都只链接到第二层。第二层是唯一一层，它从底层链接建立的信任到达顶层。2014年，我们发现了一个约3400个网站的PBN，没有受到谷歌或其他搜索引擎的惩罚，并且在我最后一次查看时仍然存在到2019年底。搜索质量显然是谷歌面临的最大问题，不断增加的复杂性使谷歌在与SEO行业的斗争中不断玩打地鼠游戏。讽刺的是，经过20多年的SEO行业证明，链接，谷歌选择的信任单位，可以被大规模操纵和制造。一个很好的例子是16家公司主导了搜索结果。现在AI移除了保持链接创建的唯一因素：点击。在零点击的世界中，为什么会有人进行发布、赚取或构建链接呢？如果没有流量回流，激励在哪里？现在发生的事情基本上是谷歌走向一个它想要消灭SEO的地方。没有单一的研究可以明确证明点击已死，但许多研究引用的数字在60-80%之间，搜索结果没有点击。我们作为代理机构的经验相似，世界即将进入零点击阶段。这将我们引向一个问题——谷歌或像ChatGPT或perplexity这样的平台如何在AI概述中呈现出正确类型的内容。在线链接和发布的激励将随着AI内容生成和零点击世界的到来而减弱。缺乏链接，很可能使得谷歌和其他平台开始成为错误信息的回音室——反复加工相同的信息。这种重复看似共识，但实际上只是疲惫。因此，谷歌和其他公司现在有我喜欢称之为供应问题。它以链接为动力的整个算法即将被淘汰，现在需要快速找到新的信号。这种信号是在联邦层面的评审评分员。下次您搜索某事时，查看AI概述。点赞和点踩就是一张选票。这些概述要求您对答案进行评分，而评分就是最终产品。除此之外，还有优选来源。这来自新闻稿。我们优秀来源功能使您可以轻松查看更多来自您喜欢的网站的信息。并且从今天开始，它将进入AI概述和AI模式，因此您将能够轻松找到您已选择的来源在AI响应中的链接。就像在头条新闻中一样，您的优选来源将清晰标记，以突出显示。优选来源基本上是为了服务于更多人信任的事物的联邦版本而进行的有意、标记的AI训练。谷歌花费20多年的时间与一个学会通过链接制造信任的行业对抗。它在一场永远不会承认的斗争中输掉了许多轮。链接是网站管理员曾经投下的一票。AI上的评分是现在作为最终用户的任何人投下的票。谷歌刚刚让您成为一名搜索质量评分员，而您将不会得到报酬。