尽管 TikTok 被广泛描述为社交媒体巨头，但它逐渐超出了这一类别。随着时间的推移，这个视频应用添加了 TikTok 商城、用于本地发现的地图、强大的搜索功能、游戏等等。最近，它又增加了酒店预订能力，并正在申请金融科技许可证。看起来 TikTok 正在采取措施，逐步演变为一个“超级应用”，即一个用户可以在其中完成远超过观看和分享视频的多种需求的平台。超级应用模式在中国非常流行，例如微信，它将 Facebook、WhatsApp、Apple Pay 和应用商店等功能融为一体。虽然外部市场是否能成功运用超级应用模式尚存疑虑，但这并不意味着 TikTok 不会尝试。TikTok正在努力成为人们大多数数字活动中使用的应用，而不是在不同应用之间切换。自去年一月完成向新的主要美国所有权的过渡以来，该公司在 TikTok 商城方面进行的重大跳跃，已经将这一成功模式应用于最近的发展。多年来，TikTok 一直在努力成为用户获取体育亮点和内容的场所。在6月初，该公司推出了专门针对世界杯的中心，用户可以在这里查看比分、比赛日程、排名、热门视频、精彩瞬间、球员视频等。如果用户在 TikTok 上观看视频但希望获得赛况更新，他们可以在不离开应用或打开专门的体育新闻应用或 Google 的情况下实现。世界杯中心是通过 TikTok 专注于体育的产品“TikTok GamePlan”实现的，旨在让体育队、联盟和广播公司促进平台上的发现和互动。该社交媒体巨头还与美国职业足球大联盟（MLS）和美国职业棒球大联盟（MLB）合作，提供幕后和独家内容。2023年5月，TikTok 推出了 TikTok GO，这是一个让用户直接在其应用程序中发现和预订酒店、景点和体验的方式。TikTok GO 通过视频、搜索和位置页面展示住宿和活动。当用户找到感兴趣的内容时，可以查看详情、检查可用性并完成预订。TikTok 开始将自己定位为一个一站式平台，不再将用户引导至第三方网站，而是利用病毒式旅游内容促成预订和营收。人们已经开始使用 TikTok 作为搜索引擎和 Google 的替代品，而这一最新步骤使 TikTok 直接与 Google 的核心业务即搜索和 Google 地图展开竞争，因为其不仅是发现地点的应用，也是购买该旅行的平台。2023年3月，路透社报道称，TikTok 已向巴西央行申请批准，作为一家金融科技公司提供借贷和支付服务。该公司正在寻求两项许可证。第一项将允许其提供预付账户，以便用户可以存储资金、接收资金和进行支付。第二项许可证将授权其作为直接信用提供者，允许其借用自有资金或作为借款人和贷款人之间的连接平台。这一举措标志着 TikTok 在社交媒体平台之外，向数字生态系统的重大拓展。通过将金融服务引入其应用，TikTok 希望提高用户参与度，开辟新的收入渠道，并在金融科技初创企业和电子商务平台中占据竞争地位。TikTok 商城是已知 TikTok 超越社交媒体的重要一步。TikTok 于2021年开始测试 TikTok 商城，并于2023年在美国推出。自那时以来，该公司已能够成功与亚马逊、SHEIN 和其他在线市场进行竞争。根据 eMarketer 的数据，TikTok 商城在2024年实现了407%的美国销售增长，2025年又增长了108%，达到158.2亿美元。截至去年，该公司在美国的社交电商市场占比为18.2%，预计到2027年这一数字将达到24.1%。此外，TikTok 在去年年底推出 TikTok 商城礼品卡，以进一步挑战数字市场。TikTok 商城最近也扩展至奢侈品零售，此前主要以廉价商品而闻名。TikTok 的受欢迎程度对音乐产业和人们发现新音乐的方式产生了影响，该公司试图通过在2023年推出名为 TikTok Music 的流媒体服务，与 Spotify 和 Apple Music 等平台竞争。