2022年3月7日，一位顾客在伦敦的乐高商店伸手拿取乐高Dots系列的盒子。彭博社 | Getty Images 乐高的收入势头强劲。这家砖块制造商报告称，今年上半年收入增长21%，再次受到植物花束、一级方程式赛车和收藏套件等固定产品线的推动。乐高在周二的半年财报中表示，上半年收入创下419亿丹麦克朗（约合65.4亿美元）的纪录。该公司的营业利润同比增长22%，达到109亿丹麦克朗（约合17亿美元）。强劲的上半年业绩显示，乐高继续扩展其产品目录，吸引新客户并保留其已经忠实的砖块爱好者。今年到目前为止，该公司推出了其智能玩耍平台——一种增强砖块套件的新技术，配备可以对移动做出反应、播放声音和发光的传感器，以及令人期待已久的与宝可梦的合作。它还在体育领域扩大了影响力，与F1和国际足联的合作。乐高表示，其植物模型系列和与Epic Games的持续合作（将乐高带入数字空间，并将流行视频游戏《堡垒之夜》的元素引入现实世界）为品牌吸引了新消费者。一旦他们开始搭建，首席执行官尼尔斯·克里斯腾森告诉CNBC，他们会探索公司的其他产品领域。“[新合作伙伴关系]会吸引那些在乐高品牌中未能充分展示他们热情点的消费者，”克里斯腾森说。“所以我认为这吸引了新消费者，”他说。“我们还看到，我们能很好地留住消费者，我们在对已有用户的销售上也在增长。”乐高在上半年推出了332款新套件，创下了新高。与此同时，乐高仍在生产多年前的经典套件。乐高为消费者提供了多样化的价格区间。例如，对于《星球大战》的粉丝，适合儿童的N-1星际战斗机套件的售价为30美元，而另一个更复杂的套件则有近2000个零件，零售价格为250美元。克里斯腾森表示，即使在宏观经济不确定的情况下，乐高也在价格范围的两端都看到了强劲的销售。在其日益增长的产品组合和价格多样性中，乐高寻求迎合更广泛的消费者群体，从儿童到成人，以及性别多样化。“真正不错的是，我们与儿童的增长非常快，”克里斯腾森说。“我们在成人中也在增长。能够兼顾这一切、覆盖所有消费者而不仅仅是某个细分群体，我认为这也非常重要。”