文章 开放获取 发布日期：2026年8月12日 人文与社会科学通讯（2026） 引用此文章 我们提供该手稿的未编辑版本，以便早期访问其研究结果。在最终出版之前，手稿将进行进一步编辑。请注意，内容中可能存在影响质量的错误，并且所有法律免责声明适用。摘要 怀旧旅行图像在研究和实践中通常依赖于黑白或去饱和的视觉习惯。然而，Z世代在高度数字化和色彩丰富的媒体环境中成长，这引发了一个重要问题：他们的怀旧反应是否继续符合传统视觉习惯，还是可以通过植入熟悉旅行图像中的当代色彩线索更有效地引导？尽管广泛的研究已证明色彩影响情感反应和行为意图，但它在怀旧旅行图像中的作用，特别是在Z世代中，仍然未得到充分理解。为了解决这一差距，该研究考察了33名Z世代参与者在怀旧旅行图像中的图像颜色的心理效应。通过一个8（图像颜色）×4（图像主题）的重复测量实验评估了怀旧情感、正向和负向情感，以及访问意图。图像颜色在四个结果中产生了显著的主要效应，且效果量大。特别是，与灰度条件相比，原色条件引发了更大的怀旧情感、正向情感和访问意图，同时负向情感较低。图像主题显著影响怀旧情感、负向情感和访问意图，但对正向情感没有影响。在四个结果中也观察到了显著的颜色×主题交互作用，表明颜色效应可能因主题背景而异；然而，这些交互模式被解读为探索性。研究结果挑战了怀旧图像与黑白视觉习惯之间的独占关联，并表明原色图像可以作为Z世代有效的怀旧线索。研究还突显了怀旧相关反应的情感复杂性，并将颜色心理学和怀旧研究扩展到数字旅游传播领域。从实际角度来看，研究结果建议目的地营销人员应考虑原始且具有上下文意义的色彩处理，而不是统一依赖单色的怀旧图像。资助 本研究得到了[中国国家社会科学基金]的资助，资助编号为[19ZD27]。作者信息 作者及单位 广东工业大学，中国广州 林流，吕世珠，吴琪，林润涛 华南农业大学，中国广州 郭玉清 作者 林流 郭玉清 吕世珠 吴琪 林润涛 通讯作者 请联系吕世珠。伦理声明 竞争利益 作者声明没有竞争利益。伦理批准 本研究遵循赫尔辛基宣言的原则。该研究于2024年8月18日经过广东工业大学伦理委员会的审查和批准。批准编号：GDUTXS2024162。在获得伦理批准之前，未进行数据收集或分析。知情同意 从2024年9月2日至5日，所有参与者在数据收集开始之前提供了书面知情同意。参与者被充分告知研究目的、参与的自愿性、响应的保密性、数据保护和匿名程序，以及随时撤回参与的权利而没有任何负面后果。所有参与者均为18岁或以上的大学生及研究生。因此，本研究不涉及未成年人或其他弱势群体，也不需要父母或监护人的同意。本研究收集的所有数据均为匿名，且未记录任何可识别个人身份的信息。数据仅用于学术研究目的，研究结果仅以匿名和汇总的形式报告和发布。附加信息 出版社声明 施普林格自然对已发布地图和机构隶属关系中的管辖权声明保持中立。权利与许可 开放访问 本文受《知识共享署名-非商业性-禁止演绎 4.0 国际许可证》授权，可以在任何媒介或格式中进行任何非商业性使用、分享、传播和复制，只要给予原作者和来源适当的信任，提供链接到知识共享许可证，并指明是否对授权材料进行了修改。在此许可证下，您无权分享根据本文章或其部分修改而得的衍生材料。