来自俄亥俄州小镇的女服务员无意中卷入了她的双胞胎姐妹的国际珠宝盗窃计划——最后爱上了追踪她被绑架的姐妹的英俊国际刑警特工。结束！好的，这个故事并不是那么快速。然而，这就是“金梨事件”的大概内容，一个由P&G制作的“微型肥皂剧”，共50集，绝大多数时间在两分钟以下。今年早些时候在网上首播，该节目旨在娱乐观众。但它也充当了P&G个人护理系列产品Native的80分钟广告，其中包括除臭剂和沐浴露，这些产品在整个叙事中都有客串出现，最初是品牌的日本金梨香型。“P&G发明了肥皂剧，这是现代版，”广告公司M+C Saatchi Group的首席创意官斯蒂芬妮·阿彻（Stevie Archer）表示（该项目中并未参与）。在本月戛纳狮子节上，围绕人工智能的技术讨论必然会汹涌而来，而微型戏剧和其他竖屏拍摄的系列作品预计将在这一年度广告节上成为热门话题。微型戏剧格式起源于亚洲，现在正在美国的制片厂、制作人和品牌迅速被采纳和改编，作为接触年轻（即Z世代）受众的载体，这些年轻受众正在TikTok和Instagram Reels等平台上消费短视频。“我最近谈论的每个话题都是关于微型剧和微型剧中的虚拟产品植入，”Framewerx的联合创始人约翰·阿塔德（John Attard）表示，这是一个人工智能制作工具初创公司。“品牌希望控制权，并希望质量。”微系列对于麦迪逊大道来说恰如其分。营销专家花了几十年时间在艺术和科学上，将品牌信息提炼成超短的15秒或30秒广告爆发。行政人员表示，一个引人入胜的竖屏系列能够比与数字影响者的一次性合作产生更大的效益，制作预算相对可承受。微系列的费用可以在60个1.5分钟的剧集之间达到10万美元到30万美元，这与制作一部典型超级碗广告的费用相差甚远。“品牌可以尝试这种格式，”他说。传统好莱坞参与者正在争相进入这一行动。今年早些时候，Range Media Partners宣布与谷歌的100 Zeros达成合作，计划制作一系列微型剧，定于2026年秋季首播，包括来自“单身汉”创作者迈克·弗莱斯（Mike Fleiss）、“美国偶像”创作者西蒙·富勒（Simon Fuller）和曾担任“橘乡情缘”执行制片人的导演麦克·吉（McG）的开发节目。互联网巨头谷歌，其Android智能手机在市场份额上与苹果竞争，向Range Media Partners提出了一个问题：“我们如何使谷歌更酷？”Range Media的电影和电视合作伙伴瑞切尔·道格拉斯（Rachel Douglas）表示。最初，这项合作是从故事片开始的，后来扩大到还包括短形式优质系列节目。与较长形式项目相比，微系列的价格较低，并且受到的“把关”也更少（意味着品牌高管所需的批准层级更少），道格拉斯说。Range Media的微型剧最大预算为35万美元，涵盖90分钟的材料。在微系列模型中，品牌是“故事情节的一部分，并更有创意，”道格拉斯说。让Range Media Partners团队感到惊讶的是，传统人才对签约100 Zeros微系列的热情之高，他们没有前期费用；相反，他们将获得其剧集在谷歌电视微型剧平台的销售收入份额。“如果成功，”道格拉斯说，“他们可以赚数百万美元。”其他参与微型剧制作的公司包括NBCUniversal的Peacock，已经从ReelShort获得多部节目的许可，并正在准备在今夏发布两部Bravo原创非剧本微型剧：“美发沙龙的忏悔”与Bravo节目“南方魅力”的闪亮新星麦迪逊·勒克罗伊（Madison LeCroy）合作，和“校园机密：迈阿密”，特邀“盐湖城市真实家庭主妇”明星希瑟·盖（Heather Gay）的女儿乔治亚·盖（Georgia Gay）。与此同时，福克斯娱乐与流行创作者达尔·曼（Dhar Mann）的制作公司签订了一项多年协议，初步制作40部原创剧本竖屏视频节目，计划于Holywater的My Drama应用上首播。Issa Rae（HBO的《不安感》）签署协议，将为TikTok和PineDrama应用独占首播原创微型剧《屏幕时间》。它迅速成为病毒式热门，在四月上线的一周内获得近7500万次观看。由Rae的Hoorae Media制作的《屏幕时间》聚焦于一个双人约会的电影之夜，被一个神秘人物打断，他劫持了电视，并迫使情侣们坦白深藏的黑暗秘密。“Issa Rae的节目是这个方向的重要信号，”初创微系列工作室Second Rodeo的创始人兼首席执行官斯科特·布朗（Scott Brown）表示。他还表示，《屏幕时间》的显著之处在于“这是一个执行出色的惊悚片”，证明短格式可以有效地运作。