创作者们正迎来他们的时刻——戛纳国际创意节也不例外。人才和品牌顾问的强大机构——联合人才代理公司（UTA）将在今年的国际创意节上首次推出 UTA Beach，标志着它在该活动上最大规模的参与。它承诺，这个活动将作为“克鲁瓦塞特上首屈一指的创意中心和连接枢纽”，汇聚超过 120 位客户，涵盖电影、电视、音乐、体育、新闻等多个领域。在 UTA Beach 的明星阵容中，有普丽扬卡·乔普拉·乔纳斯、巴黎·希尔顿、阿什莉·格雷厄姆、阿兰·卡明、卡莉·克劳斯、德雷蒙德·格林、贾奈尔·莫奈、麦克·D、卡拉·斯威舍、亚当·布罗迪、will.i.am、Gunna、约翰尼·哈里斯和 JB·斯穆夫。首次推出的创作者休息室将为超过 70 位创作者客户——涵盖体育、时尚、美食、生活方式和新闻——提供工作、交流和放松的空间。这个名单包括梅尔·罗宾斯、亚历克斯·库珀、凯斯·李、戴维·多布里克、科林与萨米尔、布兰·弗莱克兹、凯蒂·方、金斯塔德男孩和朱比利媒体等。UTA 首席执行官大卫·克莱默表示：“UTA 在戛纳国际创意节的扩大参与反映了我们业务的演变以及我们在人才、品牌和创新交汇处看到的机会。我们的每个业务部门都会有所代表；从创作者、体育和品牌，到喜剧、影视娱乐和音乐，凸显出我们为客户和合作伙伴带来的广泛专业知识和视角。” UTA 创作者联合负责人兼数字品牌建筑师的首席执行官和联合创始人雷娜·潘昌斯基，以及 UTA 客户布兰登·埃德尔曼——即布兰·弗莱克兹，一位来自费城的喜剧和生活方式创作者——与《好莱坞记者》谈论了行业的未来。创作者经济如何重塑品牌、娱乐和文化之间的关系？ 雷娜·潘昌斯基说：“从根本上说，观众所在的地方发生了巨大变化，而这些观众正在推动消费、感知、时代精神和意识——你能想到的一切。所有关键指标都在观众与品牌和文化之间建立的关系中形成，而这些关系在很大程度上是由创作者驱动的。今年戛纳国际创意节如何证明这一点？ 潘昌斯基回答说：“今年戛纳国际创意节上创作者的大量涌入充分说明了行业的未来走向，以及品牌与这些创作者之间交流、学习、互动和共同建设企业的愿望。品牌专注于如何最好地接触他们的观众、社区和消费者，能够直接与这些观众联系的创作者，是实现这目标的最直接途径。因此，品牌、媒体公司和平台都希望通过创作者与观众建立直接关系，而这种现实将支撑戛纳大会上许多对话的基础。作为创作者，你的合作关系是如何发展的？ 布兰·弗莱克兹说：“我最初与品牌合作时，往往是一次性的合作。如今，我们看到更多长期交易，合同和交付期限达到几个月。品牌开始真正投资于我，而不仅仅是雇我负责一次性的小型活动。 在戛纳国际创意节上，UTA Beach 的画面，来自 UTA/2LK。是什么让品牌和其他人更愿意与创作者合作？ 潘昌斯基指出：“随着行业的转变，人们对创作者代表——并作为品牌和媒体平台的脸庞——变得更加自信，创作者们也在以一种十年前并不存在的方式担任这一角色。坦率地说，我想到了那句老话：鲨鱼必须不断游动，否则它们就会死。这同样适用于媒体、娱乐、品牌和文化的发展。在这个领域中，如果没有创作者战略、创作者关系或对创作者的观点，就无法真正运作。你需要考虑如何在创作者居中构建品牌故事的下一章。作为创作者，与你一两年前相比，你做得更多或更少的是什么？你认为这是为什么？ 布兰·弗莱克兹表示：“与一两年前相比，我肯定在公开演讲机会、网络活动和旅行方面做得更多。随着我在内容领域逐渐升迁，品牌开始希望我能做的不仅仅是视频交付。例如，在今年的戛纳国际创意节，我正在与 Meta 合作，帮助他们在活动和海滩空间中进行一些激活，并给他们提供真实的反馈。去年，我们在福布斯舞台和广告周舞台上交流——这些都是我两年前从未经历过的。我会说我现在做的更多的是与品牌的‘合作伙伴关系’，而不是‘合作’。 UTA 为什么在戛纳国际创意节上加倍甚至三倍投入于创作者，这一点似乎已经非常明显。 潘昌斯基表示：“‘为什么’是显而易见的：创作者位于娱乐的前沿。在 UTA Beach，我们首次推出专门的创作者休息室和现场播客录音室，这两个例子表明我们对创作者的支持程度。