印度流媒体巨头JioHotstar在其应用内推出的微剧服务Tadka在不到两个月的时间里已经超过1亿用户，该平台周四表示。这一爆炸性的增长以及JioHotstar对这一里程碑的积极推广，表明印度最大的流媒体平台将垂直短小的虚构作品视为下一个大众市场类别。Tadka于4月3日作为JioHotstar应用内的一个专用栏目推出，提供了为手机垂直拍摄的微剧——公司表示每集时长在30到60秒之间——涵盖了浪漫、惊悚、喜剧和体育故事，语言包括印地语、泰米尔语、特伦甘纳语等。起初的剧目数量超过100部原创作品。该服务免费观看，并通过广告支持，与平台的授权和原创长格式节目以及直播体育节目并存。推出时机可能解释了该服务爆炸性开始的部分原因。Tadka在2026年印度超级联赛的赛季开始不到一周时上线，该专业板球联赛是印度最大的年度流媒体活动，JioHotstar对此拥有独家数字版权。根据公司的数据，在去年为期两个月的赛事中，该平台总共吸引了6.52亿观众。与如此流量一起推出的免费微剧标签，为Tadka提供了一个几乎所有初创公司都梦寐以求的用户获取渠道。JioHotstar没有定义什么算作“用户”或披露活跃用户数据。但公司表示，自推出以来，每位用户的每天观看时间增长了五倍，42%以上的观看来自24岁以下的用户，而印度的城市中心和二线城市各自贡献约40%的观看时间。JioStar微内容执行副总裁Ambuj Kashyap表示，这一里程碑“代表了流媒体发展中的一个更大转折点”，并补充说：“我们正在见证优质微内容作为一种有意义的新娱乐类别的出现。”JioHotstar是JioStar的流媒体部门，JioStar是于2024年底成立的85亿美元的合资企业，当时迪士尼将其印度电视和流媒体业务与瑞安工业的媒体资产合并成一个新的实体（瑞安及其Viacom18单位共同持有63.16%的股份，迪士尼持有36.84%的股份）。合并后的应用程序于2025年2月上线，声称拥有5亿月平均用户。JioStar副董事长Uday Shankar去年5月表示，该公司及其前身将在2024年至2026年间在内容上投资超过100亿美元。Tadka已进入一个突然拥挤的市场。当地微剧服务Kuku TV和Story TV在印度引领了这一类别——它们的应用最近在印度的应用商店下载量上超过了像Netflix、Zee5和SonyLIV等已有的优质玩家——而ZEE5去年7月推出了Bullet垂直频道，亚马逊在3月新增了Fatafat，Yash Raj Films宣布将向这一格式投入约1800万美元。咨询公司BDO印度预计，该国每天的微剧观看人数最终可能达到3亿到5亿人。但微剧革命在印度仍处于早期阶段——Ormax和Meta在3月发布的研究发现，65%的当地微剧观众是在过去一年内才发现这一格式的。目前，Tadka仅通过广告获利。分析师表示，JioHotstar的下一步可能是将部分用户导入付费层，就像当地先驱Kuku所开始做的，后者的应用目前声称拥有超过1000万的付费订阅者。“JioHotstar在这里确实取得了令人印象深刻的开端，”区域咨询公司Media Partners Asia的执行董事Vivek Couto说。“但是，接下来的步骤可能更加有趣。他们将如何维持未来所需的内容量？他们是否愿意开放授权？他们将如何利用人工智能？他们的长期变现策略是什么？”