会见让核聚变变得酷炫的首席营销官 作者：拉拉·奥瑞利 你正在关注这位作者！想取消关注吗？通过电子邮件中的链接取消订阅。 CMO Insider通讯的作者乔·帕鲁斯卡，英联邦聚变系统的首席营销官，希望在Z世代中为核聚变注入激情。亿万资金支持的聚变初创公司正准备进行另一种测试：获取消费者关注。 乔·帕鲁斯卡担任英联邦聚变系统的首席营销官，这是一家希望将零碳核聚变电力商业化的能源初创公司。CFS是从麻省理工学院衍生出的公司，正在开发一种利用强大的高温超导磁体融合氢原子的过程。 “我的CEO和董事会希望我将这变得像1969年登月一样激动人心，或者像SpaceX的发射一样令人兴奋，”帕鲁斯卡在一次采访中对CMO Insider说道。“关键区别在于，他们有火箭等在社交媒体或电视上明显且引人入胜的东西。”他说。“我有的是看不见的东西。” 帕鲁斯卡表示，创作者将在接下来18个月的三阶段活动中发挥关键作用，因为CFS为明年首次开启其SPARC聚变能源机器而积极准备。CFS已经在投资者群体中引起了兴趣，从谷歌、英伟达和演员罗伯特·唐尼JR的FootPrint Coalition风险投资公司等方面筹集了近30亿美元的资金。现在，帕鲁斯卡正借用消费者营销的策略，特别是针对Z世代和Alpha世代。 “当我与这些群体交谈时，他们对世界的看法相当反乌托邦——这是有道理的——面对气候变化、美国及其他地方的政治两极化，”帕鲁斯卡说。“他们对世界的看法非常严峻，当我和他们谈论聚变时，他们对未来充满希望。” 在英联邦聚变系统的磁体工厂。 与核裂变不同，核裂变有知名的支持者，如TikTok意见领袖伊莎贝尔·博梅克（@isodope）和前美国小姐及亲核能活动家格雷斯·斯坦克，帕鲁斯卡表示，核聚变创作者的数量则相对稀少。相反，CFS正在今年加强与技术、娱乐、时尚和食品等领域创作者的接触，以帮助传播信息。该公司计划下个月与员工试点推出一项名为“人类的力量行动”的营销活动，该活动是与旧金山品牌战略公司Supermoon共同开发的。 CFS将在马萨诸塞州的一座山上举行一场名为“星营”的全公司活动，帕鲁斯卡表示，这象征着其技术正在一步步接近“在地球上建造一个星星”的目标。它计划在9月份的气候周和联合国大会、1月份在达沃斯的世界经济论坛会议，以及3月份在休斯顿的CERAWeek能源会议上开展更多活动。 虽然具体的媒体购买尚未确认，但帕鲁斯卡表示，CFS可能会通过在线和户外广告支持面对面的活动。该公司正在与创意机构400 Humans处于早期阶段，共同制作一部纪录片。 帕鲁斯卡表示，他受到其他基于科学的纪录片的启发，如《晚安，奥比》（关于火星探测器机遇）、《思考游戏》（讲述谷歌的DeepMind的故事）和《耐克：突破2》（记录运动品牌试图突破两小时马拉松的经历）。“启动SPARC是聚变的基蒂霍克时刻，因此我们认为有必要捕捉并向全球观众讲述这个故事，”帕鲁斯卡提到莱特兄弟完成首次动力飞行的城镇。 卡内基梅隆大学市场营销副教授杰夫·戈拉克表示，考虑到Z世代对能源的主要关系根植于气候焦虑和公用事业级的务实，而非炒作，CFS在其战略上必须谨慎行事，以便将自身定位得更像一个生活方式品牌。“试图让一种看不见的、尚未商业化的B2B基础设施技术对一个对绿色洗涤高度敏感的世代‘酷’起来，是一场极为艰难的、可能无效的战斗，”戈拉克说。