Netflix押注短集，试图从YouTube争取观看时间 作者：James Faris 你当前关注此作者！想要取消关注吗？请通过电子邮件中的链接取消订阅。和 Lucia Moses 你当前关注此作者！想要取消关注吗？请通过电子邮件中的链接取消订阅。Netflix已经投资引入YouTube节目，如《Hot Ones: Extra Heat》，其中有威尔·法瑞尔等明星。Netflix正在进一步加大小型内容的投入，试图从YouTube争夺观看时间。这家流媒体巨头表示，将通过与BuzzFeed Studios、Condé Nast、Hearst Magazines、Penske Media和People Inc.等主要出版商的授权协议，向其应用程序引入更多短视频。自8月初开始，订阅者可以观看从Bon Appétit、Cosmopolitan、The Hollywood Reporter、Variety和Vogue等品牌制作的3到20分钟不等的视频。这些视频以旅行、烹饪和时尚等主题为中心。Netflix一直在投资视频播客和短形式竖屏视频，以更好地与YouTube竞争，后者在近年来迅速扩大了其电视观众份额。据尼尔森的数据，2026年4月YouTube在美国电视观看份额为13.4%，而Netflix仅为7.8%。Netflix的新授权协议“完全是来自YouTube手册”，娱乐研究公司Greenlight Analytics的洞察总监Brandon Katz表示。“这是试图与轻松娱乐的流行文化节目低成本互动的又一次尝试，”Katz说。他补充说：“Netflix想要成为更习惯性娱乐来源，而不必支付高额费用来获取那些有争议的原创节目。”过去一年，其他好莱坞流媒体平台也在加大短视频剪辑的投入，希望提高用户互动率，并训练用户在白天频繁打开应用，而不仅仅是晚上。关于这一协议，动画系列和儿童及家庭电视副总裁John Derderian在一份声明中表示：“这些合作伙伴关系帮助我们加深粉丝关系，并为会员创造更多的方式，使这些故事伴随他们的日常生活。”短视频对Netflix来说并不新鲜。这家流媒体领头羊在2021年首次尝试垂直剪辑，推出了“快速笑声”功能，展示了喜剧节目的片段。Netflix在几年后关闭了该功能，但今年早些时候又重新引入了短视频。该平台在其“WWE传奇档案”系列中也曾有过时长不到四分钟的视频。Netflix一直在寻求通过提供更宽松的授权条款，加快将YouTube内容添加到其平台的速度，根据与流媒体公司进行直接对话的两位人士的说法。在2025年试图增加播客的初期，Netflix曾要求播客创作者将其视频节目从YouTube撤下。这对一些在YouTube上建立了庞大业务的创作者和出版商来说无疑是个艰巨的要求。（它早期与像Ms. Rachel这样的创作者达成了一些不需要这一要求的协议。）现在，Netflix经常谈论授权节目和播客，而不要求它们离开YouTube，这两位人士说。“这是个真正的改变，”其中一位参与讨论的人士表示。然而，播客创作者和其他创作者仍需考虑在Netflix上发布是否会抑制他们在YouTube上的观众——以及Netflix所支付的授权费用是否能弥补这一损失。