苹果在广告方面可能与其他流媒体平台的玩法不同，但这家科技巨头告诉《好莱坞报道称》，其广告业务正在从最近增加的一级方程式中获得重大推动。苹果广告副总裁 Todd Teresi 告诉《好莱坞报道者》，根据苹果及其广告客户委托的品牌提升研究，那些在苹果平台上赞助一级方程式的品牌 saw 其品牌认知度、品牌好感度和购买意图都有所增加，超越了美国 CTV 的整体基准。"我们真的在思考如何让广告商无缝融入这一体验，" Teresi 说。"所以，如果你看看一级方程式，你可以在实际产品中看到它，因为我们以一种不会干扰粉丝享受内容和关注他们的球队的方式整合了这些品牌，但他们却是存在的。这些品牌是存在的，并且可以在比赛和节目中感受到，真正意味着这是对广告商的伟大曝光，因为他们与那种充满激情的粉丝紧密相连。" Teresi 指出，一级方程式吸引了高端观众，研究显示这些观众的中位收入高于 NFL 或 NBA 等其他主要体育项目，这也让高级品牌纷纷进驻。实际上，在与一级方程式的第一个赛季中，苹果签下了与美国运通和福特的重大交易，两家品牌都表示兴奋，因为这家科技公司开始考虑销售与该运动的第二个赛季。"随着福特重返一级方程式，我们正在与粉丝见面，并以比以往更大的方式讲述我们的故事，" 福特赛车总经理 Will Ford 说。" Apple TV 是一个了不起的合作伙伴，帮助我们触达新观众，我们已经看到福特赛车和福特在创新方面的领导力得到了更强的认知。随着我们庆祝福特 125 年的赛车历程，我们专注于引领下一代赛车粉丝和文化，而 Apple TV 对我们而言是实现这一目标的关键合作伙伴。" "在家与一级方程式粉丝的联系同样重要，就像在赛道上提供特殊的接入和体验一样，" 美国运通全球媒体副总裁 Jill Hamilton 补充道。"在 Apple TV 上的一级方程式广告让我们有机会加深与粉丝的连接，展示 AmEx 会员的价值，从获得 AmEx 提前预售票到通过 AmEx 旅游预订旅行，再到在比赛日享受独家特权和体验。" Teresi 指出，这些广告经过深思熟虑地整合，以免干扰比赛，并且公司在追求交易时与现有的一级方程式赞助商（已经在车辆和制服上展示）进行了合作。"这不仅仅是把广告放进去。我们希望在如何将广告融入我们的产品方面真正认真对待，" Teresi 说。"对于一级方程式，我们采取了同样的方式，首先考虑品牌，因为没有什么比品牌不匹配更糟糕，所以你想要真正热爱这项运动的品牌，了解这项运动的品牌，他们对这项运动有热情，但你也希望他们能够在参与并发展这项运动上积极投入。" 负责苹果整个服务业务的高管 Eddy Cue 表示，与去年在 ESPN 的数据显示，Apple TV 上的一级方程式收视人数增长了两位数。尽管与 NFL（ESPN 在与 F1 的最后一个赛季中平均有 130 万观众）相比，这些数字仍然较为适中，但 Teresi 仍表示，由于观众更年轻、更富裕且更投入，这对苹果的广告目标产生了重大影响。苹果与所有科技公司一样，拥有一个围绕意图构建的核心广告基础（想想应用商店或 Apple Maps 中的搜索广告）以及围绕视频和媒体在 Apple News 和 Apple TV 中构建的广告业务。但 Apple TV 并没有像 Netflix、Hulu 和其他流媒体服务那样有广告中断或赞助商，而是将广告限制在一级方程式和 MLS 等直播体育赛事中，以维护客户体验。"我们是否在一级方程式上获得了很好的货币化？是的。我们是否拥有非常行业领先的 CPMS？绝对是，因为这是一个高端观众，广告商希望与这些客户互动，" Teresi 说。"但这观众要小得多，并且仅限于美国观众，而其他所有业务都是全球化的，并且有很高的搜索意图。" 但这并不意味着苹果没有朝着创建一个符合其提供优秀体验的理念的有意义广告业务的目标前进，这是其他广告支持产品并不总是擅长的事。"我们的目标不是不惜一切代价扩大广告，而是创造一个客户体验和广告商回馈价值之间的平衡模型，我们觉得如果这两者能够做到，我们就能在这里发展广告业务，" Teresi 说。