2026年5月22日 约翰·劳伦森 盖蒂图片社 社交媒体平台曾经是朋友之间沟通的工具——如今许多平台越来越成为短视频娱乐中心。商业模式是增加用户在应用程序上的停留时间，从而增加广告收入。但消费者是否已经开始反感这种变化？奥蕾莉亚在巴黎附近漂亮的花园里给自己泡了一杯咖啡，打开Instagram "放松一下"。第一个是："我很喜欢的一个室内设计师。他现在在威尼斯。"她对室内设计很感兴趣，甚至刚刚在手臂上纹了两幅19世纪英国设计师威廉·莫里斯的鸟的图案。她继续滚动。两个小猫在打架。"我喜欢动物，所以我会看到很多动物的内容。这就是社交媒体的运作方式。你点击香蕉，他们就会给你香蕉。"还有广告——虽然它们和其他帖子看起来一模一样——是关于机器人吸尘器、饮食和床上用品（有莫里斯风格的设计）。但没有朋友。她在Instagram上有198个好友，但她说"它完全变了。我几乎看不到朋友的帖子了。"她几乎放弃了自己发帖。"反正我觉得没人再看了。"尽管仍然有一些忠实的社交和业余摄影爱好者在Instagram上发帖，尤其是在Facebook上，但年轻用户从与已知朋友沟通转向浏览来自陌生人的专业内容的转变更加明显。16岁的基利安正在接受厨师职业培训。他说，他经常在TikTok和Youtube上看视频。"我更喜欢看视频而不是照片或消息。我观看陌生人制作的视频。我根本不发帖。我是个比较害羞的人。我待在我的泡泡里。我只看而已。我把我的反应留给自己。"同样16岁的露西说："我花很多时间滚动内容创作者制作的视频。它们比我认识的人的帖子更有趣。"她不太发帖，偶尔只发一些“故事”，24小时后就消失。无论是TikTok、Snapchat、Facebook还是Instagram，我们距离社交媒体几年前的“数字市民广场”个人互动已经相去甚远。 约翰·劳伦森 许多社交媒体用户，比如奥蕾莉亚，基本上已经放弃了发布内容或评论（图片来源：约翰·劳伦森）。在法国，2026年年度官方数字经济晴雨表显示49%的社交媒体用户“偶尔活跃”。在英国，Ofcom在4月发布的报告显示，积极发帖用户的比例从61%下降到49%。在美国，晨咨询去年6月的一项调查发现，有28%的人表示比去年更少发帖。目前，只有33%的人每天发帖，而57%的人每天出于娱乐目的使用社交媒体。对于Z世代来说，差距更大——18%活跃，74%被动。出生于巴黎的临床心理学家瓦妮莎·拉洛（专注于在线行为）表示：“用户已经意识到，您在社交媒体上留下的痕迹会永远存在，有些人不再想维持可能是表面的社交媒体关系。一些人不想承担发布时可能面临的批评风险，或感觉他们的帖子与所有专业内容相比显得很糟糕。”然而，拉洛补充道，人们并没有停止发帖，而是发帖的内容和地方有所不同。"例如在TikTok，年轻人发布了很多内容，但更多的是搞笑的恶搞和现有材料的混剪。目标是让人们笑，而不是告诉人们自己的生活。"她表示，这种现象仍在发生，但它已从Instagram和Facebook等社交媒体平台转移到WhatsApp等消息站点。用户还开始转向Instagram和Snapchat上的私人小组。"这些地方更亲密，没有广告和网红制作的内容轰炸，"她说。社交媒体顾问马特·纳瓦拉（Matt Navarra）表示："我们看到社交媒体正在分裂成两部分，"他是《Geekout Newsletter》的作者。"像Instagram和TikTok这样的大平台越来越多地关注娱乐和发现。WhatsApp正在成为人们真正进行社交的地方。问题是，这种空间对公司来说更难盈利。"小企业主被迫在经营业务的基础上，成为主持人、编辑、趋势观察者和内容创作者。– 马特·纳瓦拉 是TikTok首创了一种算法，可以在你开始滚动的瞬间判断你喜欢什么，然后用计算出的材料填充你的动态，以让你在该应用上停留尽可能长的时间。如今，马特·纳瓦拉表示："Meta构建了它所称的Facebook和Instagram上的未连接内容推荐的人工智能系统，这基本上意味着，它们越来越多地向您展示您不关注的人的内容，因为机器认为您会喜欢。这并不仅仅取决于它是否是专业创作者。