独家报道26%的美国人表示网红影响了他们的投票。政治竞选正全力争取他们的支持。作者：Dan Whateley 您正在关注该作者！点击取消订阅邮件提醒。YouTuber杰克·保罗在中期选举前与特朗普总统一起参加了俄亥俄州的集会。Aaron Schwartz/Stringer/Getty；BI 内容创建者所影响的早已不仅是我们的咖啡订单和护肤程序。根据晨间咨询于9月对大约2,000名美国成年人的调查，约四分之一的美国人（26%）表示网红内容影响了他们的投票选择，该调查结果独家分享给商业内幕。内容创建被认为是政治竞选的“被低估的途径”，市场营销公司People First的创始合伙人Nicole Dunger说，该公司与候选人和倡导团体合作制定创作者策略。“它现在是这个领域中的一位真正的玩家以及重要的玩家。” 如果2024年是播客选举，那么2026年则正在形成网红选举。Instagram和TikTok的创作者已经与福克斯新闻主持人和乔·罗根等人士一起成为选民的信息来源。杰克·保罗和哈桑·皮克尔等网红已成为今年政治的主要角色。保罗最近与特朗普总统在俄亥俄州一起参加了中期集会，发布了他乘坐空军一号飞行的TikTok视频。与此同时，皮克尔已成为密歇根州进步派候选人阿卜杜勒·埃尔-萨耶德的竞选盟友，并成为福克斯新闻评论员的负面谈资。由于在线关注度已成为政治中的关键资产，网红正在帮助候选人打破噪音。晨间咨询的数据显示，超过一半的美国成年人（56%）表示，创作者内容在某种程度上影响了他们对政治或社会问题的看法。在Z世代受访者中，这一数字大幅攀升，接近三分之四的受访者表示他们的观点受到网红帖子影响。对于竞选来说，挑战在于识别合适的创作者进行合作，尤其是当许多网红并不定期谈论政治时。数字战略公司Luminary Strategies的管理合伙人帕克·巴特勒说：“你必须有你的支持基础和核心支持者，然后还必须有一个更广泛的文化空间，这些人并不总是谈论政治。”“拥有不同目的的创作者不同的组合是值得的。” 巴特勒表示，2026年的重点是接触拥有比皮克尔（约300万Twitch粉丝）或保罗（约2100万YouTube订阅者）更少粉丝的创作者。他表示，目标是将创作者外展策略从“这个人有百万粉丝”转变为识别在特定领域工作的网红，这是竞选想要接触的。政治话题正在从电视转向YouTube。越来越多的政治讨论在数字平台上进行，无论是播客、YouTube视频还是Twitch直播。根据锡拉丘兹大学的调查，在9月份，YouTube是美国成年人获取政治和选举新闻的主要来源，略微超越了电视、印刷和X（前身为Twitter）。根据播客行业团体Sounds Profitable在7月至8月对可能参与中期选举的投票者进行的调查，大约五分之一的民主党人和共和党人表示播客出现可能使他们“更可能支持某个候选人”。而独立选民中，只有11%的人表示播客可能会让他们更有可能支持候选人。虽然竞选活动看到关注度转向线上，但他们仍然将大部分广告预算花在电视上。这部分原因可能是因为他们习惯于购买电视广告。他们还面临着这样一个事实：网红营销更难预测和衡量，特别是随着社交媒体推送的个性化和算法驱动。Dunger表示：“这可能非常具有挑战性，但你最终会看到结果。”“门口拜访也是如此。我们知道门口拜访在某种程度上有效且有效了那么久，但并不是我们有那些直接的测量指标。” 阅读下一篇：商业内幕报道您想知道的创新故事。商业内幕报道您想知道的创新故事。商业内幕报道您想知道的创新故事。商业内幕报道您想知道的创新故事。Dan Whateley 您正在关注该作者！点击取消订阅邮件提醒。Dan是商业内幕的记者，报道TikTok、YouTube和社交媒体的商业。他撰写有关创作者如何通过社交应用维生，揭示像TikTok这样的公司的内部运作，以及社交媒体如何影响好莱坞和电子商务、体育、音乐和新闻等多个行业。他之前在《广告时代》和《Inc.杂志》上报道过市场营销和创业。他曾是克雷格·纽马克研究生学院商业新闻的麦格劳奖学金获得者。