西班牙球员在2026年7月19日于新泽西州东拉瑟福德的美联金融体育场进行的FIFA世界杯决赛中，以1-0战胜阿根廷，庆祝胜利。版权归汉娜·彼得斯-国际足联|国际足联|盖蒂图片社所有。FIFA世界杯为其媒体版权拥有者福克斯公司和NBC环球旗下的Telemundo带来了巨大的收视数字。但NBC环球的高管表示，世界杯的高观众数量不仅强调了在竞争日益激烈的环境中，直播体育赛事的重要性，还突显了西班牙语节目已经成为其流媒体服务Peacock战略的重要组成部分。根据尼尔森的数据，世界杯决赛在英语和西班牙语直播中都打破了记录。近3900万观众在福克斯的广播和流媒体平台上观看，而大约2400万观众通过Telemundo、Peacock和其他NBC平台收看，标志着美国观看的足球比赛中观看人数最多的西班牙语直播。Telemundo和Peacock在104场比赛中平均拥有630万观众。与其他直播体育赛事一样，这一事件也为广告商带来了可观的收益。根据NBC环球全球广告和合作关系主席马克·马歇尔的说法，此次比赛的收入较2022年大幅翻倍，那是Telemundo和Peacock上次播放该赛事的时间。马歇尔和NBC环球新闻集团（包括Telemundo）主席塞萨尔·孔德在采访中表示，这一赛事还促进了Peacock的用户基数和参与度的增长。孔德表示：“这不仅带来了许多新的受众和订阅者到Peacock，还让他们接触到了许多他们不熟悉的额外节目。”他补充说，通过Peacock，观众可以通过多种方式消费内容，从多视角到问答节目。“我认为这产生了巨大的影响。”Peacock于2020年上线，截至4月30日拥有4600万订阅用户，预计在第二季度实现盈利。这两个指标使该流媒体服务落后于大多数竞争对手，包括Netflix和Disney+。康卡斯特于6月29日宣布计划剥离NBC环球，预计将于周四公布财报。总体而言，直播体育赛事提升了Peacock，尤其是在NBC环球于2025年开始播放NBA之后。奥运会在该平台上的日益存在也是关键，现在所有赛事都在Peacock上播放，还有相关节目的内容。Telemundo在提供NBC的体育西班牙语直播的同时，也在不断壮大其体育版权。本周，Telemundo宣布获得自2027-28赛季起的欧洲冠军联赛西班牙语版权。“除了提供大量观众外，这次世界杯还让我们了解到消费者继续改变观看媒体的方式，”孔德说，他指的是世界杯。“我们知道消费者在传统电视和流媒体之间非常灵活。我认为这也表明他们在语言之间非常灵活，并在寻求真实的联系。”Peacock在2022年首次以西班牙语播放世界杯，这为该服务提供了超出预期的推动。然而，当时Peacock是世界杯的主要流媒体渠道，无论语言如何。今年，拥有英语语言版权的福克斯也在其最近推出的Fox One上提供世界杯。“我认为这是Telemundo和Peacock团队之间伟大合作的结合。合作的成果使我们能够在流媒体中占据巨大的观众份额，尽管在该平台上竞争加剧，”孔德表示。根据CNBC最近的报道，FIFA可能会将2030年和2034年世界杯的英语和西班牙语版权作为一个整体打包出售，而不是像过去那样分开出售。“对于此次世界杯，西班牙语市场似乎存在大量交叉竞争，”体育媒体顾问和LHB体育、娱乐与媒体公司首席执行官李·贝尔克表示。“你可以考虑一起出售这些版权，特别是在流媒体平台上。然后就只有一个问题：观众会选择哪个频道。”预计即将到来的每场比赛的价格在15亿美元到20亿美元之间，相较于最近达成的协议，这是一个大幅提升。贝尔克表示：“这场世界杯的观看人数达到了NFL级别的数字，如果你可以在黄金时段播出这些比赛，尤其是决赛，它的收视率更接近NFL的冠军赛数字。”西班牙内容的广泛吸引力然而，马歇尔和孔德表示，西班牙语内容带来的观看人数增加已经超出了体育内容，广告商也注意到了这一点。这特别成为Peacock增长的一个因素。“有时候，我们需要这样的事件来重设我们对市场营销和消费者的看法。我们仍在与人们进行关于西班牙语的对话…