几十年来，世界杯一直属于广播公司。球迷们围绕电视观看比赛或稍晚时分回看精彩片段。在英国，BBC和ITV充当了把关者，决定讲述哪些故事以及观众如何体验足球这项最大的赛事。这样的世界依然存在。数百万观众通过电视观看直播比赛，广播公司在权益和获取方面仍然占据主导地位。但是，在它们的旁边，另一层足球媒体出现了。当电视团队穿越北美报道比赛时，内容创作者正在在线上搭建他们自己的世界杯。一些人举行直播观看派对，其他人制作每日的YouTube分析。许多人记录球迷文化、侨民社区以及存在于90分钟比赛之外的故事。对于越来越多的支持者，尤其是年轻球迷来说，世界杯只是通过创作者在开球前、比赛中和赛后体验的另一项体育赛事。很少有人能比Jide Maduako更能体现这种转变，他为本届世界杯设定了一个雄心勃勃的挑战：前往每个世界杯国家并记录足球文化。“我制作的纪录片让我深入到一个足球队的文化之中，”他说。“每当我到达一个地方时，我就会全力以赴成为当地人。世界杯对很多人来说是相当难以接触的。如果人们无法参加世界杯，我想把世界杯带给他们。”他的一天都是在拍摄、直播和参加当地的观看派对中度过。大部分内容都在Twitch上进行直播，观众实际上成为了报道的参与者。“我意识到通过直播的方式，带着人们一起经历旅程其实是更好的。有些观众会说，‘你应该这样做，’‘你应该吃这个。’他们给我建议。”Jide Maduako为自己设定了一个雄心勃勃的挑战，前往每一个世界杯国家并记录足球文化。照片：saintjidz/Instagram 结果是与传统电视报道完全不同的东西。内容不是呈现给观众的成品，而是在观众的参与下实时演变。这一区别是创作者在足球媒体中日益影响力的核心原因。“人们也信任我们——不仅仅是针对我的观众，”Maduako说。“无论我在布鲁克林还是非洲的某个地方，因为我是一个黑人，看起来也该在那里，这使我能够获得更真实的故事。与媒体公司必须获得授权才能前往某些地方不同，我们没有墙。”传统媒体可能是如此企业化，以至于过程更长。在那时，故事就会消失。“我把自己视为独立记者。我正在制作更有使命驱动的内容。我一直称之为教育娱乐——为娱乐而教育。”这个观点得到了Manny Brown的认同，他已经创作内容近15年。在这届世界杯中，他正在主持The Build Up，这是与乐高集团合作制作的YouTube节目，结合了讨论、游戏和观众互动，嘉宾包括Harry Aikines-Aryeetey、Harry Pinero和Lauren Hemp。Brown认为以创作者为主导的节目是球迷与比赛互动的另一种方式。“其目的不同，”他说。“就是让人们参与进来，为比赛增添热情。它有潜力与传统媒体并行。”Brown认为，在如今的时代，观众越来越倾向于在现场直播之外寻求个性和不同视角。“人们总是涌向新鲜事物，然后当它迎合他们的需求时，他们就会留下来，”他说。“有很多大型创作者涌现，人们观看他们的报道，因为他们展示了你在世界杯上不会有的不同视角。”这种观点也得到了Lyés Bouzidi的认可，他在世界杯上与体育插画社(Sports Illustrated)和Goal及阿美石油公司制作的Fifa相关节目一起工作，同时为自己的平台创建内容。他并不避讳表达作为阿尔及利亚和曼联支持者的想法，他在传统广播和独立创作者文化之间占据了一个位置。“我不傲慢到认为，无论我能吸引多少观众，我都能与BBC和ITV等历史巨头竞争，”他说。“我开始这样想的那一天就是我需要被人拍一下后脑勺的那一天。我把他们视为标准。但他们存在于他们自己的空间，而我存在于我自己的空间。”跳过一轮又一轮的新闻稿促销。Lyés Bouzidi的内容处于传统广播和独立创作者文化之间的空间。照片：lyesbouzidi10/Instagram这种分离也为他提供了他认为传统广播公司并不总能提供的东西：编辑自由。“我...