亚马逊将在今年夏天推出专门的创作者中心，创建一个新的部分，用于数字创作者的视频和播客，旨在扩展超越社交媒体，进入连接电视。该功能在戛纳国际创意节期间的亚马逊豪华游艇上于周一早上宣布。已有超过120名创作者在Fire TV上提供内容，用户可以在与YouTube上直播同一天观看如Dude Perfect、Jordan Matter和Ben Azelart等人的新视频。由亚马逊设备内容和广告副总裁Charlotte Maines揭幕的新中心，将为这些节目（包括MrBeast、Topper Guild、Celine Dept和5-Minute Crafts的最新内容）在Fire TV界面中提供更多可见性。亚马逊在戛纳国际创意节上表示，预计到7月将达到200名创作者，明年将超过500名。Maines对《综艺》表示，该发布反映了公司试图解决与日益增加的创作者内容相关的发现问题。因此，亚马逊将添加功能，允许用户选择他们最喜欢的创作者，以便他们的视频更加突出。“我工作的部分就是每天早上醒来，看看客户在我们的设备上做什么——他们关心什么样的内容，他们正在参与什么——这些信息为我们最终为客户构建的产品选择和体验提供了依据，”Maines说道。“创作者内容对于客户来说变得越来越重要。而且这样的内容越来越多。虽然这很棒，但这也意味着找到你想要的内容变得越来越困难，对于创作者来说，向可能想要看到他们内容的客户展示也变得更加困难。”此发布恰逢亚马逊在Fire TV、Prime Video、Alexa和Art19等方面投资创作者和播客内容。该公司还开始支持原始的创作者和播客主导的节目，包括由英国足球创作者Jeremy Lynch主持的“Cup Classics”FIFA世界杯节目，以及与The Athletic FC制作的“Daily Cup”，以及与Locked On播客网络围绕March Madness和大学橄榄球的体育节目。Maines表示，Fire TV作为设备平台的定位为亚马逊提供了不同于独立应用程序的创作者发现路线。“我们试图做的是，将今天你需要去YouTube才能找到的体验，利用我们对已登录客户的了解，创造另一种方式，让创作者通过我们拥有的工具接触客户——包括我们管理设备操作系统的事实，”Maines说道。创作者中心也反映了更广泛的转变。创作者内容传统上与移动和社交平台相关联，但包括亚马逊在内的公司越来越关注这些内容如何适应客厅体验，并能够吸引到广泛的受众，而不仅仅是年轻观众。