垂直视频将在今年生成1500亿美元 - 这还不包括中国，垂直视频起源于这个国家。Owl & Co首次发布的《垂直经济报告》揭示了这一数据，较去年增长42%，突显了微剧快速成为主要内容垂直领域的趋势。实际上，Hernan Lopez的Owl & Co称之为“第三种视听语言”。该报告声称是第一个整体评估垂直视频的报告，而不是一系列应用的集合，其他市场估计仅跟踪微剧，它大约占整体总量的40亿美元。《垂直经济报告》包括跨TikTok、Instagram和Facebook Reels、YouTube Shorts及原生垂直应用的广告、消费者和购物佣金收入的数字，其中包括所有微剧应用和直播购物平台Whatnot，但不包括直接支付给创作者的品牌交易和卖家记录的GMV（总商品价值）。因此，研究结果显示在中国以外，Meta、字节跳动和YouTube占垂直视频收入的94%，其中广告是规模化业务模型，价值1310亿美元，领先于消费者收入和购物费用。“垂直已经不再是可选项，”Owl & Co创始人Hernan Lopez表示，他曾是Wondery的创始人和福克斯国际频道的首席执行官。“随着多个受众群体将时间花费和频率转向垂直，收入、人才和知识产权也随之而来。”报告还显示微剧正在“自我颠覆”。尽管该领域从2025年的30亿美元增长到预计今年的40亿美元，“增长正在从应用内购买转向广告和订阅，包括基于网页的。”免费广告支持的应用在五个季度内的平均花费时间从15%上升到83%，这对商业模型提出了质疑。其他发现支持AI在微剧制作中被广泛使用的观点，这推动了发布数量的增加。在七个主要付费应用中，系列发布数量自今年第二季度以来增长了“超过五倍”。然而，每个新标题的平均花费时间却下降了。报告基于Owl & Co的垂直指数，该指数跟踪超过37,000个标题，覆盖14个应用库，并每天更新。