从19世纪40年代的淘金者到苹果公司的首席执行官史蒂夫·乔布斯，Levi Strauss几乎两个世纪以来一直是标志性美国企业家的首选牛仔品牌——其中大多数是男性。该公司现在正在努力改变这一人口统计的组合。如果说Levi's销售组合中存在一个主要差距——因此也是一个潜在的未开发增长来源——那就是对女性的销售，女性在公司收入中仅占不到40%。尽管公司一半以上的员工是女性，盖斯表示，作为公司首位女性首席执行官，Levi's希望超越牛仔裤，成为女性服装的重要力量，推出牛仔裙和衬衫等产品。盖斯在接受NBC新闻《美国商业》系列采访时表示：“我们仍然没有充分满足女性消费者的需求。” NBC新闻“Levi's经历了很多时代和篇章，而在今天，尽管我们非常关注和尊重这一传统，但我们也看到有一个巨大的篇章在等待着我们，”盖斯说道。如果Levi's的股价是一个指标，盖斯正成功带领Levi's进入下一个篇章。自2022年11月公司宣布盖斯的任命以来，Levi's的股票上涨了近50%，每股超过23美元。去年，Levi's的净销售额达到64亿美元，是自1997年以来最佳的12个月业绩，因为运动休闲疲劳让位于牛仔布的复兴。周三，该公司报告第二季度收入为15.6亿美元，超出华尔街的预期，并使其有可能超过去年的年度销售额。作为与美国历史同义的服装品牌，盖斯迅速强调，今天的Levi's是全球品牌，约60%的公司销售来自海外。除了与流行歌手碧昂丝的品牌合作外，她在最近的专辑中赞美了Levi's，该公司还招募了一位宝莱坞明星和一批顶级欧洲和英国影响者——其中大多数是女性——展示他们的服装。Levi's似乎还在享受对宽松牛仔裤和牛仔夹克的新兴趣浪潮，尤其是在Z世代女性中。“在这一点上，我们还有很多事情可以做，称之为从头到脚，始终以牛仔布为基础，”盖斯说道。Levi's还受益于经济本身的分化：其优质牛仔系列Blue Tab的第一季度销售增长了40%，而面向低收入消费者的Signature系列销售增长了16%——虽然这也反映出Levi's拥有大量中低收入消费者的客户基础。Levi's在罗马Via del Corso的商店，拍摄于6月20日。Nano Calvo / VWPics通过AP文件 长期以来与梅西百货等大型零售商紧密相关的Levi's，现在正通过加大对独立商店的投资和改善其网站，包括增加人工智能购物助手，来倾向于直接面向消费者的销售。盖斯表示：“消费者确实喜欢直接从我们这里购买。”她说：“我感到非常兴奋的是，这里是我们可以展示Levi's品牌最完整表达的地方，尤其是现在我们向全身牛仔生活方式迈进。”这种战略并非没有风险，因为另一个标志性的美国品牌展示了这一点：耐克正面临一场代际销售低迷，几乎要关闭大多数旗舰店。尽管业绩强劲，Levi's的股价涨幅在过去三年还是落后于对手Abercrombie和Fitch以及Gap。盖斯毫不气馁。“我们从未停滞不前，我们始终在继续发展、提升和扩展我们的身份，而不失去我们代表的核心价值，”她表示。