一组减肥药物的照片插图，背景为白色。Ucg | 环球图片集团 | Getty Images 诺和诺德周二对礼来提起诉讼，指控其针对肥胖和糖尿病药物的广告活动旨在误导消费者，使其认为这些药物的效能优于丹麦制药公司的竞争注射剂。诺和诺德特别关注全国范围内的广告，这些广告引用了其称之为“过时”的临床试验，将礼来的最高剂量与诺和诺德药物的较低剂量进行比较。例如，这些广告没有包含关于诺和诺德最近批准的高剂量肥胖注射药Wegovy的新证据，该药于3月上市，其减肥效果与礼来的产品更为可比。诺和诺德集团首席法律顾问约翰·库克曼在周一的采访中表示，这导致了一个不可避免的结论，即礼来的药物优于诺和诺德的产品，而这并不准确。他表示，提起诉讼是因为尽管诺和诺德在4月正式发出了停止和撤回广告的请求，但礼来拒绝删除或更正部分广告。在新泽西州美国地方法院提出的诉讼中，诺和诺德要求法院永久阻止礼来发布这些广告，并要求该制药公司发布更正广告。诺和诺德还寻求经济赔偿，虽然尚不清楚具体金额。他们表示，已经警告礼来，如果不自愿删除广告，诺和诺德计划在接下来的几天内申请初步禁令，以便在案件进行期间立即阻止这些广告。礼来尚未立即回应置评请求。这起诉讼是在诺和诺德积极与礼来展开竞争以重新夺回GLP-1市场份额之际提出的，诺和诺德正通过其新的肥胖药片、战略性降价以及新的高剂量Wegovy来与竞争对手的畅销肥胖注射药Zepbound和糖尿病药物Mounjaro进行竞争。近年来，由于其高效能，礼来的药物已成为许多医疗提供者和患者在该领域的首选治疗方案。但高剂量Wegovy显示出平均减重约19%，这是对这一情况的直接回应。 关于“过时”试验的问题 诺和诺德表示，特别提起联邦和州的不公平竞争与虚假广告的指控，包括根据兰汉姆法案，这是制药公司过去用来追究竞争对手误导性广告的依据。诉讼称，礼来的广告活动在电视和社交媒体上的影响是有害的，因为消费者通常依赖广告来形成对GLP-1的理解，而不像医疗专业人士可以获得所有可用的科学证据。诉讼称：“礼来的广告活动剥夺了消费者获取真实、最新、完整信息的权利，使他们无法做出明智的治疗选择。” 此外，诉讼还指出了一则电视广告，其中将Zepbound和Wegovy进行直接的并列比较，视觉和语言上声称服用礼来药物的患者平均减重50磅，而诺和诺德2.4毫克剂量的治疗则为33磅。这是基于一项以前的头对头临床试验，将Zepbound的最高剂量与Wegovy的1.7和2.4毫克剂量进行比较。但诺和诺德在诉讼中表示，最近一项研究显示，7.2毫克高剂量的Wegovy帮助患者平均减重47磅，这在临床上与礼来最新的严格试验中的Zepbound减重一致。诺和诺德表示，礼来在一条“小脚注”中承认了这种高剂量Wegovy的存在，但称其为“模糊、令人困惑、几乎无法辨认且完全不够”，因为它没有传达出这种药物的高效性显著优于低剂量药物。在诉讼中，诺和诺德补充道，目前市场上并没有进行过最高剂量Wegovy和Zepbound的头对头试验，因此礼来“没有依据作出这些比较声明”，称其药物更有效。库克曼表示：“在7.2毫克的Wegovy上市之前，可能说这个说法是准确的，但现在不再准确。”他说：“我们认为他们有法律义务，但更重要的是，他们有责任对患者分享准确的信息。”诉讼还补充道，自4月底以来，Zepbound的电视广告收到了超过7亿次的浏览量，显示出对诺和诺德的竞争性损害的规模。诉讼称，礼来在比较Mounjaro和Ozempic的广告时采取了相同的方法，隐瞒了诺和诺德四年前已获批准的更高剂量药物的新数据。库克曼表示：“我们认为我们在这里有一个非常强的案件，可以证明礼来确实以广告误导了消费者。”