麦当劳面临销售放缓。其低于3美元的价值菜单显示了原因 作者：亚历克斯·比特 你现在正在关注这位作者！想要取消关注吗？通过电子邮件中的链接取消订阅。麦当劳在四月推出了一份低于3美元的菜单，并几乎立即面临挑战，首席执行官克里斯·肯普津斯基表示。彭博社/盖蒂图片社麦当劳尝试了一种新的价值菜单。顾客并不喜欢它。这家快餐巨头在第二季度的美国同店销售增长放缓至0.8%，远低于去年同期的2.5%。该连锁店还更换了美国业务的领导层，任命斯凯·安德森为总裁，自周二起接替乔·厄尔林格。过去两年中，麦当劳一直在尝试其价值产品，包括一个5美元的餐饮交易。它是包括Chili's和汉堡王在内的许多餐饮链中的一员，这些餐饮链在过去几年中一直在尝试更专注于价值的菜单，因为食客面临通货膨胀、裁员以及对未来的普遍不确定性。在四月，麦当劳推出了另一份价值菜单，包含10种每样价格低于3美元的商品，包括香肠麦满分和麦当劳双层汉堡。麦当劳在推出新菜单时遇到困难，首席执行官克里斯·肯普津斯基在公司的财报电话会议上表示。大约60%到65%的麦当劳餐厅按照总部设计的方式采用了这一低于3美元的菜单，肯普津斯基说。有些特许经营商利用这一交易有效地提高便宜项目的价格，通过将其添加到菜单来实现。他补充道：“当是5美元的餐饮交易时，几乎没有那么多的灵活性。”与此同时，麦当劳在第二季度向顾客推出了大量促销活动，从低于3美元的菜单到世界杯的特别优惠，再到K-Pop恶魔猎人的主题餐——这种安排对顾客来说太过繁琐，首席执行官表示。麦当劳还减少了数字折扣，许多顾客已经依赖这些折扣。他表示：“这是我们最忠实的客户所看重的。”他说：“这最终是一次糟糕的交易，”提到在推行低于3美元的菜单时削减数字折扣。肯普津斯基并没有说明麦当劳未来将如何处理价值菜单，尽管他在财报电话会议上告诉分析师，他将在今年晚些时候的投资者日上“提供更好的答案”。高管们还将在下个月与特许经营商会面，讨论价值产品。“我们没有战略问题，”肯普津斯基说。“我们只是没有在第二季度执行到位。”你对麦当劳有故事想法吗？请联系我们的记者 abitter@businessinsider.com 或通过加密通讯应用 Signal 联系 808-854-4501。使用个人电子邮件地址、非工作WiFi网络和非工作设备；这是我们安全共享信息的指南。