2026年3月21日，韩国首尔市中心，Kpop组合BTS在参加‘BTS The Comeback Live Arirang’音乐会时合影。周五，成千上万的BTS粉丝将涌入韩国釜山，作为他们全球巡演‘Arirang Tour’的一部分，这个七人组合将在国内进行第二场演出。粉丝们将带着应援棒、横幅和门票——当然还有预算。流行文化对经济产生影响并不是什么新鲜事。‘Swiftnomics’一词是指泰勒·斯威夫特的‘Eras Tour’所带来的影响，这一活动填满了全球的酒店、餐馆和体育场。现在，韩国证券公司NH证券为BTS推出了一个术语：‘Bangtan-nomics’，这是‘Bangtan’（组合的韩文名称）与‘经济学’的结合。NH描述了粉丝消费的路径：在线粉丝首先变成了流媒体、专辑和商品，然后扩展到韩式美容、食品、时尚，最终进入旅游。在5月21日的一份报告中，该证券公司表示，全球BTS粉丝（即‘ARMY’）中有84%是青少年和二十多岁的人。随着他们年龄的增长和消费能力的提升，这些粉丝可能会来到韩国，通过旅游消费为经济贡献力量。实际上，NH预测到2040年，BTS粉丝的消费可能会每年为韩国GDP贡献高达0.35个百分点。具体而言，依据CNBC的计算，0.35%相当于2024年韩国名义GDP的约65.8亿美元。关于‘Bangtan-nomics’的一些早期数据颇为乐观。韩国媒体援引政府数据称，参加4月份第一次BTS音乐会的粉丝，停留时间往往比未参加音乐会的游客更长，消费更多。这一说法得到了韩国大学国际商务与经济学教授潘周炫2019年论文的支持。潘的研究发现，在韩国举办的BTS音乐会吸引了大量外国游客，给国家带来了额外的消费。潘的论文发给CNBC，调查了在首尔参加音乐会的外国观众，发现98%的人表示他们计划在接下来的五年内再次访问首尔，三分之二的人表示他们计划在五年内再次访问首尔五次或更多次。对于在釜山的音乐会，住宿需求激增到让该市政府不得不出面遏制商家的价格欺诈，并开放更多场地以容纳大量涌入的粉丝。尽管合理地期望BTS和更广泛的韩流热潮对GDP作出贡献，但拉萨尔新加坡创意产业学院的副教授娜塔莉亚·格林切娃表示，假设这一趋势是保证的“过于简单化”。地缘政治是一个风险。2016年，中国在首尔部署美国的‘萨德’反导系统后，对韩国文化出口实施了所谓的“软禁”，限制了K-pop组合在中国大陆的演出。此外，粉丝行为主要由情感依附驱动，而这种情感是固有的不稳定的。格林切娃表示：“虽然NH的模型提供了一条合理的轨迹，但任何可信的预测必须考虑这些非线性和破坏性因素，而不是假定从青年粉丝到成熟消费的平滑经济管道。”尽管如此，这并不意味着‘Bangtan-nomics’是虚幻的。据圣殿顾问公司管理合伙人兼软实力专家乔纳森·麦克洛里所说，除了韩国电影、电视、时尚和食品，它可能会在很长一段时间内为经济提供动力。他说，BTS是“一个非常成功生态系统的非常成功的一部分。”