Prime Video正在增加游戏服务。亚马逊正努力将其Amazon Luna云游戏服务嵌入到Prime Video平台中，从而使视频游戏的发现变得更为便捷。从今天开始，包括《霍格沃茨遗产》（Hogwarts Legacy）、《EA Sports FC 26》和《猜谜游戏》（Clue）在内的游戏将可以通过Amazon Fire TV设备的Prime Video访问。“亚马逊在游戏领域已经努力了十多年，我认为成效各异，但实际上从未将亚马逊定位为一个游戏平台，一个人们来玩游戏的目的地，”亚马逊游戏部总经理杰夫·加蒂斯（Jeff Gattis）表示。“从商业的角度来看，我们将推动更多用户发现和意识到这一巨大福利，并希望最终让更多的人参与视频游戏。”此次更改将在“电影”、“电视节目”、“直播电视”和“体育”横栏旁新增一个“游戏”标签，从而显著扩展Prime Video的内容提供。亚马逊在追求的游戏方面采取了战略，寻求那些可能熟悉或具有吸引力的授权游戏，结合与亚马逊知识产权（IP）或原创内容相关的游戏，以及休闲家庭游戏。加蒂斯表示，目标并不是和PlayStation、Xbox等平台竞争，而是触及更广泛的休闲玩家群体。“PlayStation、Xbox、Steam和PC玩家已经得到了很好的服务。我甚至可能会认为他们得到了过度的服务，他们基本上都在为同一批玩家竞争，试图争夺市场份额，而这一用户池在游戏机安装基础方面并没有真正增长，”加蒂斯表示。“当我们稍微远离一点，看看整个游戏市场时，全球有三十亿人玩视频游戏。大约只有三亿台游戏机和游戏PC在外，所以你不需要做复杂的数学就能明白，有很多喜欢玩游戏的人并不一定是在电视或桌面电脑上玩游戏于是我们开始看到真正的机会。”这一提供将休闲家庭游戏如《猜谜游戏》和《谁想成为百万富翁》和更完整但依然简单的游戏如《霍格沃茨遗产》相结合。加蒂斯表示，IP将是该服务不断扩展的主题。“我们发现大型IP、熟悉的IP和相对简单的游戏机制特别受到玩家的欢迎，”他说。“《霍格沃茨遗产》在该服务中表现非常出色。这是一款显然大家都喜爱的IP游戏，但并不是一款很复杂的游戏，容易上手。同样，我会对《印第安纳·琼斯》（Indiana Jones）这么说，我们期待《古墓丽影》将于二月份来到亚马逊和更广泛的市场，因此我们对此感到兴奋。我认为我们正在找到一种真正引起共鸣的游戏类型，因此我们会在这一类型的内容上加大投入。”未来几乎肯定会包括某个英国超级间谍。“显然，如果有邦德系列续集的下一款[詹姆斯]邦德游戏，我们将拥有其版权，目前我们正在寻找很多米高梅的知识产权，”加蒂斯表示。“这是确保我们拥有一套非常具代表性的亚马逊第一方内容的重要部分，以补充我们将为服务外包并获取的大型第三方IP。”最终目标是将Prime Video打造为终极娱乐平台，利用游戏来帮助扩大市场，创造新形式（只需看看《法庭混乱：阿诺德·施瓦辛格主演》，该节目利用AI让用户解决他们的趣事纠纷）。“我认为我们在亚马逊内部有一种共同的信念，认为Prime Video需要更多，考虑将其当作娱乐平台而不仅仅是一个流媒体视频平台，”加蒂斯表示。“然而，向前看，我感到兴奋的一点是，尽管我们还没有完全达到这一点，但我认为你会开始看到更多：我称之为游戏或互动体验，真正旨在补充或延伸与视频IP的互动，因此，我对创造新类型的视频游戏感到兴奋，这些游戏感觉更具体验性。”游戏在流媒体中变得越来越重要，Netflix在休闲派对游戏上大力投入，Peacock则利用《法律与秩序》和《危险边缘》等知识产权推出新服务。作为最大的流媒体平台之一，Prime Video不希望被落下，尤其是Luna已经在Prime生态系统中。“Ampere的数据表明，包括Amazon Luna Premium在内的纯云服务在2025年产生了约7亿美元的消费者支出。这占全球游戏内容和服务支出的约0.3%，所以云游戏服务距离挑战移动、游戏机和PC等传统设备类别还有很长的路要走，”高级研究总监皮尔斯·哈丁-罗尔斯（Piers Harding-Rolls）表示。