从人工智能洞察到现实生活中的体验营销，戛纳国际广告节的讨论交汇在周二由市场和媒体中的顶尖引领者与推动者所反映，他们在创造力节期间与Variety及Canva的C-Suite合作。来自各个领域的领导者们在本周戛纳的酷暑中勇敢分享见解并与Variety交流，Variety本周在位于海滨黄金地段的Canva创意小屋举行了一系列专题讨论。第二天（6月23日）的参与者包括Disney全球广告总裁Rita Ferro与Target首席品牌官Michelle Mesenburg的搭档；Kraft Heinz北美首席市场官Todd Kaplan与Taco Bell全球首席品牌官Taylor Montgomery的搭档；Bravo和Peacock无剧本节目主席Frances Berwick与演员及Peacock节目《背叛者》及NBC即将推出的《背叛者：新血》的主持人Alan Cumming的搭档；Accenture Song首席执行官Ndidiamaka Oteh与L’Oreal首席数字及市场官Asmita Dubey的搭档；以及Mars Wrigley北美首席市场官Gabrielle Wesley与沃尔玛首席市场官William White的搭档。 查看下面链接的每次对话的完整视频。参与是营销的新方法。Disney全球广告总裁Rita Ferro与Target首席品牌官Michelle Mesenburg讨论了即便是最大的零售和媒体品牌的合作机会价值。熟悉名字的对比创造了一种精明消费者所认可的显著氛围。Mesenburg说：“Disney是Target的一个不可思议的合作伙伴。我们刚在Target独家发布了与乐高合作的Disney知识产权。当我们能够团结起来为消费者创造新的价值时，那就更加有趣了，而你还可以将其附加到另一个事物上。因此，Disney、Target和乐高的结合是非常特别的。我们还通过我们称之为“周六盛典”的店内活动做到这一点。因此，每个周六，在Target，你可以来体验一些新的东西，而Disney则常常在我们在Target的活动中参与。”Ferro和Mesenburg谈到了对市场营销信息的高度需求，必须与消费者的需求非常相关并及时。找到一种有机方式与文化时刻或最新流行文化热议相结合，可能会给品牌带来巨大成功，但前提是要对品牌有意义。这正是为什么体育和体育相关内容比以往任何时候都更加受欢迎的重要原因 - 它不可预测，风险（几乎）总是很高。Ferro说：“你必须为时刻做好准备。你不知道它什么时候会发生，但现场活动使你能够在实时创造那种自发性和创造性决策。”Ferro提醒戛纳国际广告节的观众，ABC在2027年拥有超级碗的直播，这也是20年来的第一场 - 也是ESPN近50年历史上作为美国首要体育媒体的首次。有了超级碗的销售，Disney今年的电视季前销售谈判变得尤为活跃。Ferro说：“这是我第一次在美国市场上销售，所以这显然为我们提供了一个非常强劲的市场，因为有很多兴趣。”总体而言，我可以说人们正在寻找体育，他们正在寻找流媒体，他们正在寻找重大现场时刻和大型合作伙伴关系。品牌与文化的动态交汇。Taco Bell全球首席品牌官Taylor Montgomery与Kraft Heinz北美首席市场官Todd Kaplan。如果有一件事情可以团结这个纷扰的世界，那可能就是沙拉酱。Kraft Heinz北美首席市场官Todd Kaplan在回忆这个食品巨头近期迅速抓住北美世界杯引发的趋势的决定时，让观众爆笑。根据一些轶事报告，机场安检服务一直在没收试图将沙拉酱从国家偷运出去的体育游客的瓶子，而Kraft Heinz便推出了一种适用于TSA的沙拉酱尺寸。Kaplan描述沙拉酱为“美国美食的最佳之一”，赢得了强烈的反响。在看到这些报道后的一天内，Kraft Heinz即迅速制作了一种3.4盎司的特别包装沙拉酱。“我们将它们放在一个透明的随身箱中，并分发给消费者，这样他们就可以带走相当于一瓶的沙拉酱，且能顺利通过安检，”Kaplan显然自豪地说道。