阿迪达斯、优衣库和卡尔文·克莱因为推广“回收”服装和鞋子而被英国监管机构禁止广告，因为广告商未能证明其环保声明的真实性。每家时尚公司都在谷歌上进行了付费广告，阿迪达斯推广“回收跑鞋”，卡尔文·克莱因推广女性“回收”上衣，而优衣库则宣传由“回收材料”制成的羊毛外套和夹克。广告标准管理局（ASA）调查了这些广告，要求公司证明所作声明的真实性。阿迪达斯表示，它没有回收跑鞋系列，但在其系列中某些产品可能会包含回收材料，并且拥有内部产品文件以确认其声明。卡尔文·克莱因表示，其女性T恤和上衣系列中的某些产品包含“环保优选材料”——包括回收的、有机的和其他材料，并且消费者不应合理地将其广告理解为这些声明适用于整个系列。优衣库表示，消费者可能会从其广告中理解这些产品在“重要程度上”是由回收材料制成的，并且其声明得到了国际认证方案的支持。然而，ASA表示，在每种情况下，未经进一步澄清，使用“回收”一词将导致消费者相信这些产品全部由回收材料制成。它还补充道，如果在广告中作出此类绝对的环保声明，则必须“得到高水平的支持”。 ASA投诉和调查主任迈尔斯·洛克伍德表示：“人们需要能够信任他们在广告中看到的环保声明。当使用‘回收’等绝对术语时，这些声明的基础应该明确解释并得到适当的证据支持。否则，存在误导人们的风险。我们将继续监测做出环保声明的广告，发现广告违反规定时采取行动，同时支持广告商提供建议和指导，帮助他们做好。” 最新的广告监管机构禁令是针对零售时尚行业广告中环保声明进行更广泛调查的一部分。去年12月，ASA禁止了耐克、Superdry和Lacoste的广告，因为它们误导消费者关于其产品的环境可持续性资质。