美泰正在重塑其视频游戏业务，推出美泰游戏工作室，这是该玩具品牌的一个部门，将开发、发布和运营受美泰知识产权启发的原创互动体验。新游戏开发者在更大的美泰数字工作室内成立，由马库斯·利阿西德斯领导，这是美泰全面收购移动游戏工作室Mattel163后，扩展其自营游戏业务总体战略的一部分。根据美泰的说法，美泰游戏工作室旨在结合Mattel163团队的实时运营专业知识与美泰的发布、营销和品牌能力，以及基于美泰品牌的不断增长的移动和用户生成内容游戏管道。该工作室在6月发布了首款自发布的移动游戏《宇宙大师》标题《骷髅王：再见！》，并正在开发一批新的免费游戏，包括目前处于软启动中的《UNO Wild》和一款新《热轮》游戏。Mattel163首席艾米·黄将在整合过程中向美泰首席战略官肯·韦报告，并将在整合完成后转向利阿西德斯领导下的工作。美泰游戏工作室由近300名艺术家、设计师、工程师、实时运营专家和制作人组成，他们分布在洛杉矶和杭州，负责公司现有的移动产品组合、新的免费移动标题以及在创作者平台如Roblox和Fortnite上的原创体验。今年2月，美泰宣布将从合资伙伴网易手中完全收购Mattel163移动游戏工作室。成立于2018年的Mattel163是一家全球游戏工作室，开发了基于美泰标志性品牌的游戏，包括UNO！、UNO Wonder、Phase 10和Skip Bo。该游戏开发商在全球的下载量超过5.5亿，每月活跃用户约2000万。除了美泰游戏工作室开发的标题外，美泰数字工作室还监管授权游戏，包括《热轮释放》和即将推出的标题《芭比重温》、《热轮无限飞驰》和《宇宙大师：毁灭之龙的珍珠》。美泰数字工作室负责人兼高级副总裁利阿西德斯表示：“美泰游戏工作室赋予我们扩展和发布更多受我们标志性品牌启发的原创游戏体验的规模和能力。”他补充说：“与我们在行业内的成功合作相结合，它增强了我们通过出色游戏触达粉丝的能力，无论他们选择在哪里玩。”美泰163创始人黄表示：“我们汇聚了一组非凡的开发者、艺术家和出版专家，他们共同热衷于制作优秀游戏。将这些人才与美泰令人惊叹的品牌组合结合在一起，让我们有机会创造玩家在未来多年内都会享受的体验。”