迪士尼与卡夫亨氏建立了合作关系，卡夫亨氏为独特的访问和营销支付给迪士尼。根据《好莱坞报道》：在最近记忆中没有任何类似的大型品牌交易中，华特迪士尼公司与卡夫亨氏签署了一项为期数年的“战略联盟”，这将横跨媒体和体验，让卡夫亨氏品牌融入迪士尼的电影和电视内容，以及公司的庞大主题公园和邮轮业务。这是一项捆绑交易，卡夫亨氏已分配了高达6亿美元的市场推广计划以提升其品牌，希望从结合的迪士尼产品中获得更多价值，涵盖媒体、主题公园、邮轮和产品包装。根据《华尔街日报》：该交易使卡夫亨氏能够在10个食品品牌中使用迪士尼角色和故事，包括亨氏、费城奶酪和卡夫麦克奶酪。它还扩展到迪士尼的工作室和流媒体平台，卡夫亨氏将资助由双方共同创作的内容。出售捆绑的业务处于比买方更好的位置。电视广告、流媒体、体育、主题公园、邮轮、电影和独特知识产权的自然捆绑是迪士尼现成的。如果这笔交易对双方有利，迪士尼会去将其出售给其他类别的其他消费品品牌。卡夫亨氏如果这次合作成功，可以从中受益，但与NBC环球的类似交易中将无法得到更多。如果你是迪士尼，你的番茄酱供应商刚刚向你提供了资金来帮助你制作内容。以免这个联盟被误认为是批量采购协议：在迪士尼乐园，想象一下装有星际大战光剑形状的番茄酱分配器的调料站，阿马亚在一次采访中说道。其他可能性：灰姑娘麦克奶酪，或者以奥拉夫，冰雪奇缘中的雪人形象营销的气泡棉花糖。迪士尼的完整捆绑是独特的，但这些元素在过去十年中一直在积累。Fertitta娱乐公司早期便参与了这一趋势——它拥有金块赌场、休斯敦火箭队、摩顿牛排、雨林咖啡馆、德尔·弗里斯科的牛排馆以及巴巴·甘普虾公司。它同意收购凯撒娱乐，以继续其将食品融入赌场和娱乐体验的战略。当客户前往独立餐厅并想起他们在赌场或比赛中的经历时，食品可以为娱乐品牌创造其他接触点。食品与体验的结合比以往任何时候都更加紧密，这是卡夫亨氏促成这项交易的动机之一。父母在迪士尼邮轮上度过了愉快的时光，记得在邮轮上弄脏了他们儿子衬衫的那款芥末品牌。回到超市走廊犹豫不决时，记忆会转化为芥末品牌的更高销量。亨氏曾与匹兹堡钢人队签署合作协议，涉及亨氏球场。该交易在现场调味品使用方面具有价值，但对于在家观看的观众，通过电视宣传记得在NFL比赛中给汉堡上点亨氏番茄酱也同样重要。今年早些时候，卡夫亨氏与NFL达成了合作，以提升体育场的调味品销售，并允许亨氏在广告和营销中使用NFL形象和材料。这是卡夫亨氏与NFL交易故事的延续。这些交易可能会进一步扩展，以结合卡夫亨氏已经拥有的合作关系——NFL交易和迪士尼（ABC/ESPN）联盟——以创造独特的团队和广播促销。我们是否准备好看到亨氏番茄酱和芥末的大型吉祥物在足球场上竞速，而伊莱和佩顿·曼宁在ESPN提供精彩评论？一个剥离出来的NBC环球也可以利用迪士尼证明这个捆绑的优势。NBC环球拥有一切除了邮轮，尽管它与皇家加勒比有合作关系。有人猜测环球正在探索推出自己的邮轮公司。NBC环球还拥有奥运会的广播权，以及NBA和英超联赛，因此，如果体育角度证明盈利，这里还有更多的捆绑潜力。有众多消费品公司有可能购买新捆绑，只有两个拥有成熟公园和媒体的自然卖方。对捆绑商来说是好事，而对支付者来说，可能不是。