随着ESPN在2017年首次举办超级碗，这家体育巨头正在为其创作者网络推出一批以足球为主的数字创作者。ESPN将在周二公布五名新的创作者，其中包括一名前NFL球员、一名当前的旗帜足球明星以及其他试图通过原创内容将这项运动传播给更多人。创作者中包括前洛杉矶查尔杰队的艾萨克·罗切尔，他在退役后成为了一名社交媒体人士；墨西哥全国旗帜足球队的冠军队长迪亚娜·弗洛雷斯，她是这项女性运动的代言人；创始人切斯·穆尔曼的QB Plug；体育分析创作者利亚·卡马拉诺；以及体育创作者和主持人西蒙·斯科特。ESPN数字、社交与流媒体内容高级副总裁凯蒂·达利表示：“我们拥有如此丰富的传统足球人才阵容。我们确实把这个团队的组建看作是一个机会，去寻找能够与不同粉丝社区沟通的才能，或以更独特和以社交为首的方式与这些观众沟通。”ESPN创作者网络利用ESPN获取活动的机会，内容会在创作者自己的频道和一些ESPN平台上发布。该创作者网络于2022年启动，与Blue Hour Studios合作以帮助识别希望合作的创作者。但正如达利所说，如今的ESPN远不止是一个电视网络，年轻消费者越来越多地在创作者每天活跃的社交平台上与品牌进行互动。她说：“我们在粉丝研究中发现，对于某些人来说，他们与ESPN的关联是YouTube上的ESPN，是TikTok上的ESPN。因此，在这些空间里表现出真实的样子，并使用人们熟悉和信任的声音是很重要的。创作者网络无疑帮助我们利用这一点，同时也有我们的全职内部创作者，如奥马尔·拉贾和凯蒂·菲尼。”达利表示，这最终为创作者和网络双方提供了光环效应。“粉丝文化正在改变，粉丝们真的想以不同的方式听到和参与内容，他们希望听到那些在很多方面对他们来说是可以认同的，或者是值得向往的人。人们希望在他们的动态中寻找可以仰望和支持的内容。”达利说：“而我们发现在创作者中，这就是我认为重要的地方，他们已经与受众建立了这种关系，当他们与我们合作，并能让他们参加活动时，我们在评论区看到他们的社区在支持他们，反过来，他们也是我们的粉丝，在支持我们，他们也很欣赏我们认可创作者为达到现在的位置付出的努力。因此，那个品牌光环效应，如果可以这样说，就是那些从第一天起就关注某个人的粉丝，然后看到他们在ESPN校园里兴奋地走来走去，在录音室外面的小推杆场上打球，这种联系让他们与我们的品牌建立了更真实的链接。因此，我认为我们要继续考虑那些不是像我成长时那样消费ESPN的人是很重要的。”她补充道。