在被描述为温和的“前期”市场中，亚马逊表示其Prime Video服务能够在广告商越来越多地转向体育和流媒体的情况下，获得销量增长。数字巨头“已与所有主要控股公司完成2026-27赛季的前期谈判，”亚马逊广告销售副总裁艾伦·莫斯在周三早晨发布的声明中表示。这位高管表示，亚马逊能够维持“来自新老广告商的年度增长”，但未量化任何销量增长是否强劲。该高管还表示，亚马逊在前期谈判中“超出了我们的销量目标”，但未描述这个目标是什么。在媒体行业每年的“前期”市场上，美国媒体公司试图在下一轮节目的发布之前，出售大部分广告库存。媒体购买高管将今年的市场描述为温和，几个领域的支出潜在持平。然而，有两个节目格式备受关注，即流媒体和体育。亚马逊在这两个领域都有大量资源。莫斯表示，“广告商的需求部分得益于”体育节目，例如“周四晚足球”、“NBA在Prime上”和NASCAR，以及包括“伟大的人”和年轻人标题如“离校园太远”和“过度补偿”的原创节目。亚马逊并未对其所能获得的价格发表评论。在2026年市场中，媒体购买者对流媒体库存施加了新的压力，一位购买高管指出“流媒体有如此多的容量”，“没有稀缺性。客户在说，‘为什么我需要在数字领域做前期承诺’当他们希望在全年做出广告决策的灵活性。广告购买者再次要求对价格进行重大“回滚”，特别是对于预期代表该媒介未来的流媒体库存。流媒体广告时间的供应非常大，尤其是亚马逊和Netflix在市场上，且大部分被视为对广告商价值不高，因为消费者随时可以观看电影和节目。这意味着在给定时间的观众通常是相当分散的。此外，由于越来越多的消费者放弃有线订阅，转向流媒体服务，市场对有线库存也施加了回滚压力。许多媒体公司对此持抵制态度，这导致一些前期讨论中出现僵局，根据五位熟悉当前谈判的高管的说法。在“前期”期间承诺的金额相当可观，但用于传统电视的钱在过去三次前期中有所下降。根据Media Dynamics的数据显示，与广播黄金时间相关的广告承诺在2025年下降2.5%，约为91亿美元，而前一年为93.4亿美元。对有线电视的承诺下降4.3%，降至近86.8亿美元，而2024年为近91亿美元。同时，流媒体的承诺根据Media Dynamics的数据显示上涨了17.9%，达到132亿美元，而2024年的前期为112亿美元。