根据Ampere分析，流媒体服务的价格上涨使消费者更接近他们愿意花费的极限。因此，Netflix、Disney+ 和 Prime Video 的拥有者亚马逊已将每个订阅的平均价格上涨幅度从2023/24年的24%降低到2025/26年的14%。在美元方面，平均费用有所增加，尽管幅度较小，从每月1.67美元增至1.54美元。在无广告的订阅层次中，价格涨幅大于支持广告的层次（1.61美元对1.21美元），而两者之间的价格差距也在扩大，Ampere的报告显示。这表明全球流媒体服务在成本上涨方面接近临界点，因为可用服务的增加以及消费者在支出方面的普遍谨慎使得消费者更不愿意接受越来越高的费用。“随着流媒体市场的成熟以及竞争和饱和程度的提高，Ampere认为，这一趋势可能表明流媒体平台正在靠近消费者支付意愿的极限，从而为未来的大幅涨价留出更少的余地，”该研究机构在其最新报告中表示。随着广告现在成为大多数全球流媒体服务的重要收入来源，它们被激励在支持广告的层次上维持低价上涨，而付费层次的涨幅则较大。过去三年，西欧的平均价格上涨幅度最大，为1.86美元或16%，高于北美（1.79美元/15%）和中东欧（1.68美元/18%）。在追踪的三个流媒服务中，Netflix的价格上涨“总体保持稳定”，而Disney+则“经历了向更温和涨价的明显转变。”亚马逊的价格上涨最少，这“可能反映了Prime订阅在亚马逊零售业务中的更广泛角色。” “价格上涨幅度的下降与流媒体服务商多样化其货币化受众的方式有关。广告成为越来越重要的收入来源，减少了对仅依赖订阅定价的依赖，而对密码共享的打击使流媒体服务商能够通过额外会员名额从现有观众中获得更多价值。随着流媒体业务的成熟，收入增长变得不再那么依赖于价格上涨，而激烈的竞争也使流媒体服务商越来越关注它们在与竞争对手之间的定位。