东南亚的高级点播用户仅花费8%的数字生活在观看高级内容，其余时间则花费在社交、消息、游戏和短视频上，”媒体合伙人亚洲的洞察主管Dhivya T.在今天APOS的演讲中说道。当电视屏幕被加入到移动观看中时，高级内容平均每天仍然只有大约一个小时。并且它不主导任何特定的时间段。“消费者会横向浏览所有内容：社交、消息、视频、高级内容、微剧，每小时并排进行。而这种混合几乎没有变化：早晨、中午、晚上，甚至黎明前，使用比例没有显著变化。没有任何类别主导一段时间，”Dhivya解释道。“甚至是你会期待在晚上占有的位置的高级视频，在每一个时段的市场份额保持在7-8%。”消费者在观看高级内容时，大约三分之一的时间都在看第二屏。“但细节很重要：并不是说手机在超越高级内容。这两者同时运行，往往是有增无减，而不是零和。这个专注的屏幕和这个不安的屏幕交叠在一起。”Dhivya建议，我们不要将注意力定义为时间段，而是快速和慢速。快速注意力是以快速的方式提供，无限滚动和算法决定消费的内容。慢速注意力是当消费者掌控时，做出选择并决定花费更多时间，但频率较低的会话。快速注意力是建立受众和品牌的地方。但注意力接着又被引导到需要付出努力的高级平台。Dhivya以最近的票房热门《回屋》作为完美例子，展示了这一现象如何发挥作用——这是一部直接取材于4chan的恐怖热门影片，由一位20岁的YouTuber执导，现已为A24带来了其历史上最大的票房开局。与东南亚的本地内容出现了类似的故事。Netflix的泰语电影《我最亲爱的刺客》在该平台上取得了成功，部分原因是泰国女演员Baifern的流行，她在Instagram上有1300万的粉丝。在印尼，病毒式传播的X线索导致了一系列热门的流媒体和剧院电影，包括《Dusun Mayit》和《KKN di Desa Penari》。当然，微剧现在正在成为一种桥接这两种注意力的格式——快速TikTok风格行为下讲述的高级故事。“微剧是第一次同时在快速层中构建和储存的格式。它打破了漏斗，”Dhivya说。“这就是为什么流媒体平台签署你本周听说的协议：微剧是高级内容的新引流，利用高级质量故事来吸引注意力，直接货币化，然后将最活跃的用户引导至更长的内容系列。快速层不再仅仅是你建立意识的地方；它成为开始获利的地方。”演讲还探讨了哪些类型的高级内容在东南亚各市场获胜。Dhivya指出，在内容产业和投资较强的市场——即印尼和泰国——本地故事的表现超过了韩剧。然而，韩国内容和其他进口在马来西亚和菲律宾仍占更大市场份额。至于跨境的东南亚故事——泰国内容目前的传播范围最广——在泰国以外的东南亚达到了640万用户，并覆盖所有市场。而传播的泰国内容则反映了多种类型：犯罪与惊悚（39%），科幻与幻想（25%），戏剧与浪漫（18%），BL/GL（与其他类型重叠的15%）和恐怖（10%）。与此同时，印尼的传播能力依赖于恐怖。“例外是到马来西亚的可传播性——由于语言和文化接近，戏剧等类型也会跨越，”Dhivya说。同样，一些马来西亚儿童和家庭内容正传播到印尼，特别是最近的动画长片《爸爸佐拉》.