在Meta说‘不，谢谢’后，TikTok正在将广告转移到YouTube 作者：丹·怀特利 您目前正在关注此作者！点击取消订阅电子邮件提醒。以及悉尼·布拉德利 您目前正在关注此作者！点击取消订阅电子邮件提醒。马克·扎克伯格的Meta在一些市场上阻止了张一鸣的公司TikTok进行广告投放。芬·戈麦斯/Getty Images; 肖恩·塞夫-普尔/Getty Images TikTok对Meta的消息：如果你不接受我们的广告资金，你的竞争对手会接受。Meta本月做出了大胆的决定，阻止了字节跳动（TikTok的母公司）在某些市场上在Meta应用上投放广告。为什么？Meta的回答很简单。它不想“为一个目标是将人们从我们的应用上吸引走的竞争对手投放广告。” TikTok现在正在将广告支出转向其他平台。根据分析公司Sensor Tower提供给CMO Insider的分配估计，自10月8日禁令生效以来，TikTok已经将其广告预算转移到YouTube和Pinterest等其他平台。TikTok在YouTube上的广告支出份额在10月9日至10月16日期间上升到17%，而在十月的第一周为9%。与此同时，在同一时期，它在Pinterest的广告支出增长到9%，而在十月的第一周为3%。大部分TikTok的支出——58%——投向了移动应用广告网络，如谷歌的AdMob，自十月初Meta仍然是一种选择时，此比例为19%。Meta对TikTok的举措“突显了数字环境以及它们之间竞争日益激烈的局面，”Horizon Media的社交策略执行副总裁凯特·布莱克表示。“对于市场营销人员来说，这确实进一步增强了需要灵活应对并建立平衡的媒体策略的必要性——而不是把所有的鸡蛋放在一个篮子里。” Meta将TikTok驱逐出市场并非不寻常。其他平台如亚马逊曾经也阻止竞争对手投放广告，而推特在2022年底限制用户链接到Instagram和Mastodon等社交应用上的帐户，称之为“免费宣传”。Meta的一位发言人表示：“拒绝为竞争对手提供推广服务是各行业间的正常商业行为。” Meta的变动将影响美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国和越南的广告政策。对于Meta这家公司来说，2026年上半年营收达到1170亿美元，失去一位广告客户不会造成太大伤害。尽管如此，根据Sensor Tower的说法，TikTok和字节跳动在Meta的应用上是显著的广告支出者。Meta也将失去来自第三方市场营销商的广告支出，这些市场营销商在他们的广告中链接到TikTok或其他字节跳动的产品，进一步增加其潜在损失。希望将潜在客户引导到TikTok购物的直销品牌将错失良机。 对于TikTok来说，失去对Meta每月超过30亿用户的访问权限是一个挫折。和任何社交媒体巨头一样，TikTok的激励措施是增长、增长再增长。针对新用户的广告和推动新应用下载是其战略的一部分——Meta也使用这种策略来推广自己的应用，如Instagram。TikTok的一名专注于用户获取的员工詹姆斯·高在周日发布了一则LinkedIn的呼吁，询问如果有人有可以帮助公司实现其目标的广告库存，请与其联系。Horizon Media的布莱克表示，尽管Meta控制着社交预算的“狮子份额”，但在使用广告推动行动如应用下载方面，有许多可行的替代方案。除了谷歌、YouTube和Pinterest，市场营销人员越来越倾向于其他平台如Snapchat和Reddit，她说。 阅读下一篇 Business Insider告诉您想要了解的创新故事 Business Insider告诉您想要了解的创新故事 Business Insider告诉您想要了解的创新故事 Business Insider告诉您想要了解的创新故事 丹·怀特利 您目前正在关注此作者！点击取消订阅电子邮件提醒。丹是Business Insider的记者，负责报道TikTok、YouTube和社交媒体的商业。他撰写了创作者如何通过社交应用谋生、TikTok等公司的内部运作，以及社交媒体对好莱坞及其他行业如电子商务、体育、音乐和新闻的影响的多种方式。他之前在《广告时代》和《Inc.杂志》上撰写了有关营销和企业家的文章。他曾是CUNY Craig Newmark研究生新闻学院商业新闻的麦格劳奖学金获得者，并毕业于梅德伯里学院。披露：丹之前在广告技术公司The Trade Desk工作，作为其薪酬的一部分获得了股票。 悉尼·布拉德利 您目前正在关注此作者！点击取消订阅电子邮件提醒。悉尼·布拉德利自2020年以来一直为Business Insider报道媒体和科技。她积极报道Instagram和Facebook的新闻，并广泛关注新兴社交媒体初创公司和约会应用。