黑石的乔恩·格雷跑步并走红。我和他一起跑步。作者：艾丽斯·特科茨基 您目前正在关注这位作者！想要取消关注吗？通过您电子邮件中的链接退订。在周四，乔恩·格雷和夏季分析师们在中央公园跑步。周四上午7点15分，一位坐在高尔夫球车里的摄影师跟随一群穿着黑色T恤的年轻跑者，跑过中央公园的南侧。这不是某个适合Instagram的Z世代跑步俱乐部，但可能同样具备走红的潜力，甚至更多，因为黑石的总裁、意外短视频明星乔恩·格雷正在带队。我和格雷以及110多名实习生、第一年分析师和MBA前辈们一起进行了一次集体跑步——是的，确实是在跑步，因为即使是我们后面的选手，根据我的Strava记录也保持了每英里9分22秒的速度。此次活动受到格雷在LinkedIn上极受欢迎的跑步视频的启发，这些视频中夹杂着商业建议，能获得数百万的观看次数。考虑到他是管理超过1万亿美元资产公司的接班人，格雷在视频中的风格显得出奇的随意。他通常直接对着镜头说话，戴着AirPods，满身是汗，他告诉我这也是视频吸引力的一部分。我在周四早上亲身感受到了这种吸引力，当时格雷带来了同样的能量，并花了几分钟与公园外的员工互动。在出发前，格雷停下来纪念维斯利·利帕特纳，黑石一位在去年公司总部枪击事件中遇难的房地产主管。他记得她是一个致力于指导年轻员工的人，这在与年轻员工们在中央公园跑步前，显得格外贴切。我没有和格雷以及举着巨大黑石旗帜的助理一起跑在前方，但我身边的每个人似乎都很放松，除了遇到上坡路时。（我，身高165厘米，与那里一位抱怨“前面腿长”的人默默点了点头。）一些纽约人对此感到好笑，例如那位被困在我们队伍中的年长快走者，他告诉我他并不介意。另一位男士和他非常小、非常不高兴的狗就没那么宽容了，告诉我们“根本不麻烦！”对于所有试图在我们这群人中穿行的骑自行车的人，这算是正式的道歉。很少有黑石员工戴耳机，而是选择在两英里的环道上彼此交谈。他们似乎并没有过于紧张于与格雷一起跑步，毕竟他是金融巨头和他们的最终老板，这证明了他亲切的跑步视频和氛围的成功。据格雷自己所言，视频有商业目标：它们允许他以规模化的方式向投资者和潜在人才传达黑石的目标和品牌。他绝不是唯一一个利用社交媒体的高管——任何人还记得麦当劳的CEO吗？——但他却是独特地成功。“它们越人性化，就越能与人产生联系，”他告诉我。“但这必须是自然的。它必须是真实的。如果变得过于制作或脚本化，我认为它就不会奏效。”对这次跑步也是如此，格雷说，这次跑步得到了一个稍微更精致的视频。他有机会比在大型投资委员会会议中后排看到那些分析师和助理时更亲密地与他们互动，后者是军人退伍生的项目成员。“这很有意思——这让你能够大规模地沟通，但它的美在于，它允许这种一对一的交流，”他说，尽管我无法确定他是在谈论早晨的慢跑还是他从全球各地拍摄的视频。至少一些年轻的黑石员工在加入公司之前就知道格雷的视频。阿比盖尔·迈尔斯，私人信贷策略团队的一年级分析师说，她“经常”观看这些视频，并且认为其他高管应该采取类似的社交媒体策略。“我认为这非常重要，尤其是在初级层面，看到高级领导团队并认识到他们也是人，”她说。21岁的迈尔斯补充说，周四的跑步加深了她对格雷工作的尊重，因为他在这么高强度的工作中仍能找到时间跑步和拍摄。22岁的塞义德·阿敏扎德，另一名一年级分析师表示，轻微的尴尬感实际上有助于内容的吸引力。“他在金融界是如此巨头，而对我们这些在职业生涯初期的年轻人来说，看到他如此平易近人，做一些我们爸爸会做的事情，或者我们会做的事情——这让他更具人性化，”他说。合规团队会审查格雷的所有视频，但他说，年轻的人才在顶尖公司的社交媒体规则中较难导航。今年早些时候，一群自称为“金融兄弟”的人因一张臭名昭著的照片而饱受批评，这引发了关于华尔街如何应对影响力时代的问题。