戛纳国际创意节在全球营销业务深刻不确定性和机会的时刻回归。人工智能从理论上的颠覆发展到日常现实，激发了对创意工作未来的激烈争论，而在线创作者的崛起则继续重塑品牌与受众的连接方式。来自广告、科技、娱乐和媒体的500多位演讲者将参与其中，包括超级制作人杰瑞·布鲁基海默、主持人艾伦·卡明、印度明星普里扬卡·乔普拉·琼斯、演员兼创作者汉娜·斯托金、时装设计师斯特拉·麦卡特尼以及“媒体女王”奥普拉·温弗瑞，她将因对文化和社会变革的长期影响而获得戛纳国际创意节的狮心奖。出席的科技和广告行业高管包括苹果高级副总裁埃迪·库、Instagram首席执行官亚当·莫塞里、宝洁首席品牌官马克·普里查德和联合利华全球市场官利安德罗·巴雷托。在今年的活动前，戛纳国际创意节首席执行官西蒙·库克与《好莱坞报道》谈论了如何将人工智能作为“增强创意，而非负面力量”的挑战，在线创作者如何改变广告行业，以及为什么奥普拉体现了狮子的精神。你自2019年起担任戛纳国际创意节首席执行官，这段时间创意行业发生了怎样的变化？如果追溯到疫情时期，我们看到很多企业加速了他们的计划和策略，出现了真正的创新和创意。如果快进到现在，行业正面临生态系统的颠覆、经济不确定性和全球不稳定，这加剧了对创意投资回报的关注。我们正在目睹一个以空前速度发展的行业。首席营销官正面临比以往更多的复杂性和审查，期望在建立持久品牌的同时推动立即的结果。今年戛纳的讨论中，人工智能看似主导了话题。你认为行业最大的问题是什么？人工智能在我们行业中继续崛起，但如何将其作为增强人类创意的工具来利用至关重要。人工智能在创作过程中发挥了作用，但我认为最终它将达到一个阶段，成为增强创意的力量，而非负面力量。例如，我们在工艺类狮子中引入了人工智能创作子类别，以表彰人类创意与人工智能结合，创作出单独都无法达成的想法。这里的关注点是认可真正的工艺、艺术性和意图，让人工智能为想法服务。你最希望看到的当前行业趋势是什么？这更像是一种阶段而非趋势，但目前我们正处于一个以大规模平庸定义的世界，以及同质化加速的现象中。随着人工智能继续成为强大的力量，采用高度个性化和高度针对性的信息，我们需要警惕稀释独特性、意义、情感相关性和能够穿透的故事。是什么让你失眠？对新事物的执着。这是一个短暂的、受趋势驱动的行业，我们往往会专注于闪闪发光的新事物，而非多年为我们所服务的基本原则。关键是在拥抱新事物和融合仍旧支撑我们工艺有效性的实践与原则之间找到正确的平衡。而最让你兴奋的是什么？新人才塑造和发展我们行业未来的机会令人难以置信的兴奋。我总是很期待见到我们的年轻狮子、学生和参加戛纳国际创意节学校的下一代领导者，正是因为这个原因。这个故事出现在《好莱坞报道》杂志的6月16日刊。点击此处订阅。