在最新一期Variety的“严肃商业”播客中，顶级数字原生公司的领导者讨论了在创作者经济中影响观众、粉丝参与和品牌合作的因素。Comscore产品管理高级副总裁Aaron Doades、JesserCo总裁Zach Miller、Uproxx Studios首席执行官Jarret Myer以及Culture Genesis首席执行官Shaun Newsum，于9月聚集在洛杉矶，参加了Variety年度娱乐与技术峰会的一部分。本次会议以及当天的大部分时间都专注于探讨创作者和社交视频平台如何重塑我们的世界，尤其是在市场营销和广告方面。数字媒体老将Myer认为，创作者经济中超级人物（包括如Jesser和IShowSpeed等体育影响者）的崛起是回归单一文化环境的趋势。考虑到媒体的去中介化正在推动传统好莱坞的动荡，这是一个反直觉的看法（例证A：新成立的Skydance巨头）。Myer说：“创作者、事件、电影、歌曲能够在文化中产生一个众人谈论的时刻的想法，正在越来越多地发生。创作者经济的规模比大多数人认为的要大。他们认为这可能只是某个在卧室开始频道的人，但其实是工作室、艺术家、创作者，他们都是脱离传统好莱坞的环境在创造。越来越多，这些人正在创造大家都在谈论的单一文化时刻。错过这一点就是错过了娱乐和文化的意义。”领导创作者人才管理公司的Newsum呼应了Myer的观点。“这些集体大众意识的时刻。在Culture Genesis，我们把它称为迷你超级碗，这种现象一直在发生，而你可能尚不知道，”Newsum说。“创作者经济是时刻在线的。内容一直在生产。”Comscore的Doades指出数据显示，YouTube正成为市场营销人员寻找“年轻观众小众”的首选场所，这些年轻观众在传统频道上越来越难以寻找到，尤其是在体育之外。“很多人几乎完全在创作者媒体上消费内容。现在，当你看电视与创作者时，增量是巨大的，”Doades说。“我们知道在2026年3月，Jesser的独特覆盖率超过了14场现场NBA比赛，增量性达到99%——这意味着99%的观众并没有收看那些NBA比赛。”Miller在他的角色中帮助引领Jesser，这位在年轻NBA粉丝和联盟本身中享有巨大声望的体育影响者。Miller在传统媒体中根基深厚，但他认为内容市场不会回头。“如果你是一个市场营销人员，想要接触年轻观众，你会发现他们在电视上非常难以找到。他们几乎不看电视，除非在观看现场体育赛事，”他说。“但在YouTube上，你可以找到这些观众小众。对广告商来说，问题在于，你是否愿意将钱花在传统媒体渠道上，这是一直以来的支出之所，抱着希望在年轻观众那里找到他们？还是你需要拓宽你的策略，将部分电视支出换成数字渠道，以便能够接触到这些观众？或者至少扩大支出，以便能够接触到你在历史上一直通过电视接触到的核心观众。”（上图，左至右：JesserCo的Zach Miller、Culture Genius的Shaun Newsum、Uproxx Studios的Jarret Myer和Comscore的Aaron Doades）“严肃商业”是Variety的播客，旨在与行业领导者就媒体和娱乐的商业进行对话。 （请点击此处订阅我们的免费通讯。）新剧集可以在Apple Podcasts、Amazon Music、Spotify、SoundCloud等平台下载。