来源：Hollister Abercrombie & Fitch的Hollister正在跳出服装根基，与Target合作首次销售家居和宿舍装饰，两个品牌都在寻找新的品类来推动增长。这个名为“Target的Hollister系列”的合作将于6月28日在大部分Target门店和选定的Hollister门店上线，包括几乎60个男士和女士服装及床上用品。Hollister与Target的联手恰逢两家公司面临可自由支配支出下降和消费者信心减弱的局面，这迫使零售商创造性地吸引购物者消费。Hollister是Abercrombie针对年龄在13至22岁购物者的品牌，在过去一年的大部分时间里稳步增长，但希望成为一种销售不仅限于服装的生活方式品牌。通过提供更广泛的产品种类，特别是在更大的店铺规模中，Hollister可以吸引新客户，激励现有购物者增加消费，并为有机增长创造新的渠道。另一方面，Target已经拥有一个大型的家居和宿舍装饰部门，但长期以来一直依赖品牌合作作为竞争优势，尤其是因为这些合作在竞争对手Walmart中并不常见。在整个业务中，它定期引入一些热门品牌，如Kendra Scott、Diane von Furstenberg、Bombas和Champion，即使在销售疲软和利润缩水之际。对于这两家公司而言，这一合作提供了进入利润丰厚的返校购物市场的机会，数据显示，该市场去年达到了888亿美元，或每位参与者约1325美元的消费。在该市场内，宿舍或公寓家具的支出在过去十多年中稳步增长。到2025年，宿舍和公寓家具的支出达到了128亿美元，仅次于电子或计算机相关设备。 Hollister扩展到家居和宿舍装饰的同时，其姐妹品牌Abercrombie & Fitch则通过拓展如Puma、Sperry和Hunter等外部鞋类品牌来推动增长。在接受CNBC采访时，高管们表示，整个业务的品类扩展不仅可以吸引新客户，也可以激励现有购物者增加消费。Hollister的首席产品官Corey Robinson表示：“借助Target的实体店，我们应该能够让不跟我们购物的人更了解Hollister品牌。而且对于那些今天如此热爱我们的客户，能够在他们生活中扮演更重要的角色是我们期待的。”根据合作协议，Hollister和Target共同设计产品，而Target将负责制造，因为它在这一领域的专业知识。Robinson表示，这一合作将至少持续到明年，并计划在2027年秋季、节假日和春季的购物季节推出新产品。“我们不仅仅考虑床上用品，还会考虑毛毯、可穿戴毛毯、玩偶，这就是我们将如何发展合作关系，”Robinson说。“考虑到我们的目标年龄，宿舍是最重要的。从季节性的角度来看，有很多方法可以刷新宿舍，并根据季节性装饰新物品。”