在2023年9月23日，YouTube邀请了数百名顶级创作者在纽约市的Pier 57参加其年度“在YouTube上创作”活动。此次展会是YouTube向其创作者社区公布新举措的场所，让与会者提前预览该视频平台在其秘密研发部门的最新创作，如新型的AI视频编辑工具。但今年，YouTube并不是他们唯一关注的平台。奈飞、Disney+、Tubi等其他平台正在积极与顶级创作者达成协议，在某些情况下，还获得了独占的原始节目或与YouTube同步发布，同时提供数百万美元的资金支持。这家谷歌拥有的视频平台并没有坐以待毙，而是采取了胡萝卜加大棒的方法，试图保持其作为顶级人才的主要平台的地位。“现在是创作者行业的一个很好的时机，”家庭游戏工作室的首席执行官亚当·韦斯科特表示，他指出了市场对他们工作的需求。随着创作者拥有的工作室在全国范围内大量涌现，这场竞争可能预示着流媒体娱乐的未来。最初是儿童和家庭内容。奈飞为了增强其儿童节目，签署了与YouTube本土内容相关的协议，包括CoComelon、瑞秋女士和马克·罗伯。效果显著，这三部节目都成为该品类中观看量最高的节目。随后，该流媒体平台向他们订购了原创内容，并开始联系其他领域的创作者，包括美食（尼克·迪乔凡尼）、谈话（与瑞特和林克的《好神话早晨》）和青少年内容（亚伦·阿基恩·超）。LightShed分析师里奇·格林菲尔德认为，奈飞在未来三年致力于创作者和播客节目的投资已超过10亿美元（尽管这在其每年200亿美元的内容预算中仍然是非常小的一部分）。但奈飞只是开启了当前的竞争。迪士尼一直与创作者合作，但最近几个月与达哈尔·曼、Dude Perfect和Like Nastya等人的广泛协议，为其寻找能够在Disney+上生存的家庭友好型且符合品牌的创作者。该公司最近在埃尔·卡皮坦剧院和迪士尼制片厂举办了一场创作者活动，邀请了约350名创作者以进一步巩固这些关系。Tubi，这家福克斯拥有的流媒体服务，与数十名创作者达成了原创和库内容的协议。YouTube首席执行官尼尔·莫汉与达哈尔·曼在2025年5月14日于纽约市大卫·格芬厅的YouTube Brandcast上合影。凯文·马祖尔/YouTube图片“创作者社区中已经充满希望，Skydance即将追随他们，新任首席执行官尤农·克瑞兹曾担任Maker Studios的首席执行官。但为什么这些其他流媒体平台如此渴望进入创作者业务呢？多方消息来源描绘出围绕观众、资金和速度的图景。更大的工作室平台和流媒体服务商迫切希望拥有能够吸引年轻、数字原生观众的产品，他们会定期观看YouTube上的创作者内容。“我认为在适当的情况下，创作者确实重视作为传统媒体公司如主要渠道平台的提升和放大，”创作者娱乐工作室Lighthouse Studios的首席执行官阿克夏·梅塔说。“创作者从根本上是创意者。在过去15年中，他们发现，对于许多人来说，创造的最佳方式就是去YouTube上创作。”资金自然也是重要因素。创作者一方的多方消息来源强调，他们需要资金来帮助追求一些想法，而奈飞、Tubi和迪士尼等地方正在帮助他们做到这一点。大流媒体平台正在资助原创节目，并提供帮助以进入诸如消费品或现场体验等领域（这也是迪士尼与Dude Perfect交易的关键部分）。流媒体平台还寄希望于创作者不仅能带来他们的观众，还能用相对较低的成本和较快的速度为他们的库填充内容。“这些平台已经看到了这一转变，他们无法忽视，”创作者服务公司Spotter的总裁尼克·保罗表示。“他们都有订阅服务，他们都有广告支持的产品，即使是奈飞，广告支持的产品正变得越来越受到关注。观众流失严重。每个人都在想，如何快速制作足够的内容以保持观众的参与度？因为如果你想一想，奈飞的《怪奇物语》，我得等一年以上才能等到新一季，而创作者显然能非常迅速地推出知识产权。”的确，一位与流媒体平台有协议的顶级创作者表示，他们告诉新合作伙伴，他们可以以也许是传统喜剧、戏剧或非剧本概念成本的10%（甚至更低！）的价格制作一小时的节目，而一切都能以更快的速度完成。但让创作者感到意外的是，YouTube反击的力度之大。这个平台是一个庞然大物，如果失去顶级创作者到其他地方，它也可以继续运作。但它正在展开争夺……